залишаються на периферії свідомості. Зосередження уваги телеглядача на конкретний товар залежить від багатьох причин, в тому числі від характеру самої інформації, що надходить з телеекрану, і специфічних властивостей телебачення як засобу масової комунікації. p align="justify"> Згідно з ученням І. П. Павлова, увагу є концентрація збудження в певних ділянках кори головного мозку (в осередку оптимальної збудливості) при одночасному гальмуванні інших ділянок кори.
Найважливіша особливість уваги - можливість розподіляти, перемикати і зосереджувати його. Ці властивості уваги значною мірою впливають на характер сприйняття реклами, її осмислення і запам'ятовування. Наприклад, увагу телеглядача або радіослухача у процесі сприйняття реклами носить нестійкий характер, воно постійно коливається. p align="justify"> Переживання, уявлення та інші психічні процеси, що виникають при сприйнятті рекламної телепередачі, перемежовуються, наприклад, образами знайомих людей, що виникають по асоціації, увага переключається на предмети обстановки в кімнаті і поруч сидячих людей. Однак, незважаючи на динамічність, увагу до рекламної передачі повертається знову в своє русло. p align="justify"> У процесі сприйняття реклами важливе значення має обсяг уваги. Вважається, що доросла людина може охопити увагою одночасно чотири-шість об'єктів. При зменшенні числа об'єктів увага стає більш концентрованим, що сприяє більш глибокому їх сприйняття. Поглиблена і стійка зосередженість уваги глядача на рекламному повідомленні - одна з умов ефективності реклами. Якщо образотворча частина реклами перевантажена деталями, глядач не встигає сприймати весь обсяг зображення, оскільки її психіка виявляється перевантаженої. p align="justify"> Існує певна залежність між об'єктом уваги, інтересом споживача до рекламованого товару і потребою в ньому. Специфіку обсягу уваги особливо важливо враховувати при створенні рекламних кінофільмів, телероликів, радіоповідомлень та інших засобів реклами. На ефективність рекламного впливу впливає інтенсивність уваги, тобто певну кількість психічної діяльності, що витрачається людиною при сприйнятті реклами. p align="justify"> Встановлено, що найбільші витрати нервової енергії відбуваються в тих випадках, коли рекламне повідомлення виходить від авторитетної особи. Так, наприклад, участь у рекламній телепередачі, присвяченої рекламі йогуртів та сирів, вчених з Інституту харчування, Академії медичних наук дозволяє збільшити обсяг та інтенсивність уваги телеглядачів. p align="justify"> Утримання інтенсивності уваги на певному рівні в якусь одиницю часу (хвилина, п'ять, десять хвилин) свідчить про його стійкості. Сприятливими умовами для створення стійкої уваги до рекламної телепередачі служить середня швидкість її мовлення, оптимальний обсяг, різноманітність сюжетів, а також оптимальне чергування мовного і музичного супроводу, різний режим подачі матеріалу, показ товарів в дії, що дозволяють уникнути монотон...
