жа. Таке визначення отримай провідні Світові рекламно-комунікаційні холдинги, что про єднують чісленні компании в десятках країн світу, Які віконують повний цикл комунікаційних услуг, або спеціалізуються на ПЄВНЄВ комунікаційних та допоміжніх функціях. Наприклад, компании, что входять до складу холдінгів могут Проводити Маркетингові дослідження, або спеціалізуватіся на творчій складовій КОМУНІКАЦІЙ (так звані, креативні бутіки). Крім того. можлива спеціалізація на ПЄВНЄВ засобой реклами чг маркетингових КОМУНІКАЦІЙ: PR-агентства, BTL-компанії, рекламні агентства, что займаються інтернет-рекламою ТОЩО.
За Даними журналу Wall Street Journal, десятка провідніх міжнародніх холдінгів Контролює до 70% Усього рекламного бізнесу [15]. Процес концентрації рекламного прайси Триває. Частка глобальних світовіх холдінгів на окрем національніх ринках реклами досягає й достатньо високого уровня. Відомості про ОБСЯГИ доходів найбільшіх гравців СВІТОВОГО рекламного прайси в 2009-2011 рр. наведені в табл. 2. p align="justify"> Як Бачимо, співвідношення между ОБСЯГИ продажів провідніх рекламно-комунікацініх холдінгів останнімі рокамі зберігається. Вінятком є ​​мережеві рекламно-комунікаціні компании Publicis Groupe та Interpublic Group, что в 2011 р. поміняліся своими третьою та четвертою позіціямі в рейтингу найбільшіх транснаціональніх рекламних компаний в мире.
Таблиця 2. ОБСЯГИ доходів найбільшіх світовіх рекламних холдінгів за Показник загально ОБСЯГИ продажів у 2009-2011 рр., млрд дол. США
Позиція в рейтінгуНазва рекламного холдінгуРокіТемп приросту% 2009201020111Omnicom Group10, 4811,4012,7 + 21,22 WPP Group10, 0310,4512,3 + 12,33 Publicis Groupe5, 115,056,81 + 33,34 Interpublic Group6, 276,066 , 60 + 5,35 Dentsu2, 892,953,25 + 12,56 Havas Group1, 811,842,23 + 23,27 Aegis Group1, 711,902,19 + 28,1 Розраховано за Даними Із джерел [16; 17; 18; 19; 20; 21; 22; 23; 24; 25 та ін.].
Спеціфікою конкуренції в рекламній сфере є ті, что найбільші рекламні холдинги Постійно прагнуть конкуруваті между собою не Тільки в ОБСЯГИ НАДАННЯ рекламно-комунікаційних послуг, альо ї у ТВОРЧА потенціалі. Так, цікаву інформацію допомагає отріматі аналіз рейтингом переможців найбільшіх змагань рекламного креативу - міжнародніх фестивалів реклами, что започатковано Американский фахівцем з проблем розвітку рекламного прайси Дональдом Ганном (Gunn Report). Рейтинг Gunn Report публікується c 1999 р. и Заснований на простій ідеї - звіт підсумує результати 55-ти світовіх фестивалів и віявляє найбільш тітуловані ролики, принти, агентства, країни й т. ін.
цею рейтинг дозволяє візначіті Такі основні Тенденції:
) Абсолютним більшість наплетеш світовіх рекламних фестивалів одержують найбільші рекламно-комунікаційні холдинги планети;
) всі частіше на фестивалях перемагають агентства з країн Південної Америки, Азії та Африки.
аналіз рекламної практики в Україні свідчіть про ті, что для неї прітаманні ВСІ без вінятку Тенденції, что діють на глобальному Рівні. Загальний ОБСЯГИ інтегрованого рекламного бюджету в Україні в 2007 р. Склаві прежде 10 млрд грн [26]. Відомості Щодо Розподілення загальнонаціонального бюджету української реклами за ее Основними засобой наведені в табл. 3. Темпі ЗРОСТАННЯ цього сертифіката № складають в Останні роки близьким 25-30%. Звичайний, це однозначно перевіщує відповідні показатели Динаміки ЗРОСТАННЯ валового внутрішнього продукту в Україні. br/>
Таблиця 3 Зведені дані обсягів комерційної реклами у 2012 р. та прогноз на 2013 р.
Тип рекламіРекламні видатки у 2007 р., млн дол. СШАТемп ЗРОСТАННЯ, 2007/2006,% Прогноз на 2008 р., Млн дол. СШАТемп ЗРОСТАННЯ, 2008/2007,% Телевізійна реклама4723360528Спонсорство телетрансляцій75128513Реклама в пресі2303028525Зовнішня реклама1892623022Транспортна реклама31243822Індор реклама9291122Радіореклама34284018Реклама в кінотеатрах8231025Інтернет-реклама121001960Реклама в довідніках10401220Усього медіареклама107031133725Немедійні засоби маркетингових комунікацій7703796625Усього ОБСЯГИ рекламно-комунікаційного рінку184034230325
Національна рекламна індустрія в Останні роки продемонструвала ШИРОКЕ Впровадження новітніх прогресивних комунікаційних технологій.
значний Ширшов, ніж У Другие Галузі національної ЕКОНОМІКИ, є проникнення іноземного Капіталу в рекламний бізнес України. Частка глобальних світовіх холдінгів на рекламному прайси Головна за різнімі оцінкамі складає від 80% до прежде 90% [15; 27, с. 17]. p align="justify"> На СЬОГОДНІ більшість українських мережевих рекламних агентств про
