n="justify"> єднані в п ять найбільшіх рекламних холдінгів. До їх числа належать ь:
. В«Рекламна група Відео Інтернешнл УкраїнаВ» (В«РГВІ УкраїнаВ»).
. Atlantic Group.
. Starcom & MediaVest Group (раніше - DMB & B)
. ADV Group Ukraine
. Euro RSCG & Partners.
Прихід в Україну на качану 1990-х років Першого Мережева рекламного агентства (холдінг McCan Erickson, что утворен СПІЛЬНЕ ПІДПРИЄМСТВО З Українським рекламним агентством Linea12) прівів до ПЄВНЄВ позитивних тенденцій у розвітку національної реклами. У боротьбі з В«непрієднаніміВ» місцевімі РЕКЛАМНО компаніямі (что в усьому мире візначаються як локальні агентства) підвіщувався якісний рівень реклами в Україні. p align="justify"> Если проаналізуваті основні Відмінності между цімі двома основними типами агентства, можна звернута до відомостей в табл. 3 (при складанні використан матеріали [15]). p align="justify"> Як Бачимо, як мережеві, так и локальні рекламні агентства мают свои Недоліки та ПЕРЕВАГА. Те ж не дивно, что останнім годиною відбуваються Вже й зворотній рух агентств від мережевих до локальних. Так, у 2008 р. з потужної мережі холдингу BBDO Вийшла компанія Provid [28]. При цьом вихід за Межі мережі НЕ спричинив згортання бізнес-актівності компании Provid, почти ВСІ Клієнти, что обслуговуваліся компанією до виходе (за вінятком глобальних, что обслуговують Мережа в усьому мире) залиша клієнтами компании. Альо все ж перевага участі в МЕРЕЖА й достатньо суттєві. Одним з найважлівішіх чінніків є Отримання доступу місцевіх спеціалістів до СУЧАСНИХ технологий. p align="justify"> глобалізація рекламний маркетинг транснаціоналізація
Таблиця 4 Порівняльна таблиця основних недоліків і переваги, что мают локальні та мережеві рекламні агентства
Мережеві рекламні агентстваЛокальні рекламні агентстваПеревагиНедолікиПеревагиНедолікиЗначно ширший спектр услуг. Міжнародний досвід у менеджменті великих проектів и коордінації Великої кількості підрядніків. Доступ до мережевих ресурсів - до світовіх стандартів, технологій, інструментів. Відносно більша фінансова стабільність.Вартість услуг порівняно вища (існує планка В«відВ»); значний бюрократізованість у відносінах Із клієнтами; Відносно нижчих оператівність; Дефіціт або взагалі відсутність управлінської ї креативної. самостійності; Незручності КЛІЄНТІВ через постійну ротаціюЗнання місцевіх реалій. Більша ретельність у боротьбі за клієнта (і за его лояльність). Реалістічна цінова політика, что Робить ее Привабливий для рекламодавців з невелика бюджетами. Гнучкість и оператівність. Особлива креативність у прійнятті будь-яких рішень.Найчастіше - незнання світовіх підходів до бізнесу. Як наслідок - складніше працювати Із західнімі рекламодавцямі. Відсутність досвіду масштабної роботи. Значний Частка локальних агентств знаходяться в періоді становлення. За заподій
Як приклад можна навести такий. З міжнародніх технологий, застосовуваного в Україні й спрямованостей на создания ідеї бренду, найбільше віділяються Lovemarks. Технологія булу розроблено агентством Saatchi & Saatchi и Demand Chain мережі McCann Erickson [29]. Завдання Першого агентства є создания брендів, Які будут улюблені Споживачем поза всякими сумнівамі, так звані Lovemarks. Відповідно, ВСІ мережні Дослідницькі практики прісвячені ї орієнтовані на создания ї поиск на потенціалу Lovemarks у кожному з брендів агентства. Смороду віміряються на предмет ступенів любові аудіторії до бренду й ЧИННОСТІ емоційного зв язку между ним и Споживачем.
Колі клієнт готов перетворіті свой бренд на улюблений марку, агентство задіє the Lovemarkes hothouse. Так назівається дослідницький інструмент, спрямованостей на Виявлення емоційного й експериментального потенціалу бренду. ВІН допомагає спочатку побудуваті В«УлюбленийВ» марку, потім Изменить поводження команді, что працює над брендом, и генеруваті практичні лавмарк-ідеї та лавмарк-стратегії. p align="justify"> Віміріті ступінь любові й можлівість Перетворення марки в улюбленця споживача в Цій технології дослідницький (кількісно-якісний) інструмент Lovemarker. После цього проводитися аналіз и подалі Розвиток наявної або потенційної лавмаркі (Lovemarks communication audit) за рахунок Посилення в комунікації емоційного зв язку Зі Споживачем. Аналіз охоплює втрімування комунікації, упакування, дістрібуцію ї Другие каналізац, вікорістовувані для ПОВІДОМЛЕННЯ про бренд. Мабуть, КРАЩИЙ Lovemarks мережі Saatchi & Saatchi в Україні є В«Наша рябаВ», у Росії - В«ЕвросетьВ», а в мире - напій Co...
