рніх РІШЕНЬ з ЦІН. Водночас, факторі чутлівості споживачів до Ціни вплівають на неї по-різному у залежності від їх комбінації та впліву умів зовнішнього середовища. Тому в Данії годину звітність, провести комплексний аналіз еластічності Попит. Комплексна оцінка цінової чутлівості споживачів дозволити оцініті ее Вплив на ОБСЯГИ збуту ПІДПРИЄМСТВА. br/>
Таблиця 1. p align="justify"> Напрямки маркетингових досліджень факторів цінової чутлівості споживачів
Фактори цінової чутлівостіНапрямкі маркетингових досліджень спожівачівІснування товарів-замінніківВіявлення та оцінка альтернатив, что існують у ПОКУПЦІ в у даній Товарній групі або среди других товарів, что віконують аналогічну функцію. Визначення ступенів інформованості покупців про Існування товарів.Унікальність товаруВіявлення унікальніх особливая товару, что відрізняють товар ПІДПРИЄМСТВА від товарів конкурентів. Визначення цінності, якові Надаються Споживачі данім унікальнім властівостям.Труднощі у порівняльній оцінціОцінка ступенів упевненості покупців в одержанні Бажанов результату від придбання даного товару. Визначення возможности порівняння Споживача товарів за ценам. Визначення можливіть порівняльної ОЦІНКИ товарів.Оцінка якості товарів через цінуВізначення наявності індікаторів для ОЦІНКИ якості до придбання товару покупцем. Виявлення Існування у спо-жівачів асоціацій Ціни товару з якістю, престижем, ексклюзівністюКоштовність товаруОцінка пітомої ваги витрат на Данії товар у витрати спожівача.Міра справедливо-сті Ціни: аналіз співвідношення Ціни з ценам на аналогічні товари. Оцінка співвідношення Ціни на Данії момент годині з раніше діючоюЗначімість товару для спожівачаВізначення належності товару до однієї з груп: товари Першої необхідності; товари, Які регулярно використову-ються, альо НЕ є необхіднімі; Другие предметіУніверсальність товаруВіявлення можливіть напрямків Використання товару. Визначення універсальніх властівостей товару.Можлівість создания запасів товаруОцінка уровня запасів товару у споживачів. Аналіз очікувань покупця Зміни ЦІН на товар. p align="justify"> До того ж, у СУЧАСНИХ умів вінікла необхідність у вікорістанні таких більш Досконалий методів ОЦІНКИ цінової чутлівості споживачів, як Вивчення панельному даніх и Дослідження готовності покупців до Здійснення покупки. Вивчення панельному даніх передбачає аналіз ІНФОРМАЦІЇ про дінаміку покупок спеціально обраної групи споживачів. Основними ПЕРЕВАГА даного методу є его оператівність и низька ВАРТІСТЬ. p align="justify"> Дослідження готовності покупців до Здійснення покупки Виступає різновідом безпосередно Анкетування. Різніця Полягає в тому, что покупцю вместо питання "За Якою ціною Ві купіть Данії товар?" Ставлять питання "Чі купіть Ві Данії товар за цією ціною?". Така постановка питання Дає більш реалістічні ВІДПОВІДІ. Оцінку еластічності Попит від Ціни и факторів, что вплівають на неї Варто доповнюваті Досліджень системи цінностей споживачів. Основні х...
