ачається за кінцевим результату діяльності підприємства;
• розробка збутової політики на основі визначення максимально вигідних каналів збуту, системи руху товарів, організації післяпродажного технічного обслуговування, системи стимулювання збуту та формування потреб споживачів.
Реалізація цих функцій передбачає встановлення зворотного зв'язку з ринком з метою коригування розрахунків у рамках маркетингових програм, на основі яких приймаються рішення на відповідних рівнях управління.
Маркетингова програма є ядром маркетингу. Вона кладеться в основу планування виробництва по кожному продукту в кожному господарському підрозділі фірми. При цьому маркетингова діяльність націлена не просто на досить точне визначення попиту на конкретні товари і послуги, але і на передбачення, в якому напрямку він буде змінюватися під впливом науково-технічного прогресу, зрослих купівельних здібностей, вимог до якості і надійності продукції і т.д. Це можна зробити лише на основі добре відпрацьованої та поставленої системи вивчення та комплексного врахування вимог ринку із застосуванням новітньої електронно-обчислювальної техніки з індивідуально розробленими дорогими програмами, повністю себе окуповує.
В організації маркетингової діяльності у фірмі особлива увага приділяється науково-технічним розробкам, бо підвищення ефективності виробництва і досягнення високого рівня якості продукції неможливе без наполегливого, цілеспрямованого впровадження нововведень. Така робота повинна здійснюватися вже на стадії розробки нових видів продукції. Її необхідно оцінювати з позиції вимог споживача, яким вона повинна відповідати. Саме споживач задає цілі розробникам і виробникам продукції, орієнтовані на найбільш повне задоволення потреб у продукції, роботах і послугах • виробничо-технічного призначення і запитах населення в товарах особистого споживання і послугах побутового призначення. Така діяльність фірм відповідає цілям маркетингу щодо новизни, технічного рівня, надійності і в цілому якості продукції. Разом з тим враховуються і кінцеві результати господарської діяльності фірми - отримання прибутку. Інакше кажучи, на підприємствах маркетинг пов'язується безпосереднім чином з плануванням. p> Розробка маркетингових програм передбачає необхідність тісної ув'язки діяльності підприємства з субпостачальників. Така ув'язка починається з спільної розробки видів виробів, включаючи компоненти, які намічається використовувати в кінцевій продукції. Це викликає не тільки потреба укладання господарських договорів з підприємствами-суміжниками, але і їх участь у розподілі прибутків (Доходів). Тільки в цьому випадку укладання господарського договору передбачає взаємовигідний характер відносин між постачальниками проміжної продукції та виробником кінцевої продукції. Маркетинг в цьому випадку базується на чітко продуманої і налагодженої організаційної, економічної та правової основи.
Друга особливість організації маркетинг...
