ової діяльності фірми полягає в тому, що вона включає як неодмінна умова моральне і матеріальне заохочення висунення працівниками нових технічних ідей і розробок, раціоналізаторських пропозицій і має механізм створення необхідних умов для їх якнайшвидшого впровадження у виробництво. Така діяльність у фірмах ставиться в обов'язок керуючим, які прагнуть постійно створювати економічні, організаційні, моральні умови, що забезпечують оновлення випускається продукції, найбільш повне використання всіх можливостей і резервів результату. Звідси - орієнтація не на розробку нормативів використання виробничих потужностей та видів ресурсів, а на створення передумов для їх найбільш раціональної віддачі, на отримання високого ефекту з мінімальними витратами.
Маркетинг в умовах сучасної науково-технічної революції став не тільки необхідним, об'єктивно закономірним, але й можливим. Науково-технічний прогрес, породжуючи нові потреби, одночасно створює і науково-технічну базу, математичний апарат аналізу і прогнозу для здійснення різноманітних розрахунків і вибору оптимального варіанту.
Саме проведення таких розрахунків - невід'ємна риса сучасного маркетингу. Його застосування передбачає широке використання економіко-обчислювальної техніки. Завдяки досягненням науки і техніки стало можливим заздалегідь робити підрахунок платоспроможного попиту конкретних ринків, ефективності виробництва і його кінцевих результатів - одержання прибутку з кожного продукту, що випускається і асортименту фірми в цілому.
Важливе принципове значення має проведення відмінності між суттю (істотою) маркетингу та особливостями його застосування залежно від характеру товару, який задовольняє ті чи інші потреби: кінцевого споживача товарів особистого споживання, споживача продукції виробничого призначення; споживача послуг особистого і виробничого характеру та ін Особливості застосування маркетингу знаходять відображення в системі вивчення та врахування ринкового попиту, його тенденцій і змінюються вимог до товару. Кінцевим результатом такої діяльності є отримання заздалегідь наміченої норми прибутку як по кожному виробничому відділенню, так і по фірмі в цілому.
В організації маркетингової діяльності робляться суттєві відмінності в залежності від характеру продукту і його цільового призначення. Форми і методи маркетингової діяльності, орієнтованої на виробництво продукції виробничого призначення, істотно відрізняються від форм і методів маркетингової діяльності, орієнтованої на виробництво продукції споживчого призначення, призначеної кінцевому роздрібному споживачу.
Маркетингова діяльність здійснюється і в сфері послуг (туристських, орендних, інжинірингових, управлінських та ін), де вона також орієнтована на облік і задоволення вимог і потреб у таких послугах на конкретних ринках, як внутрішньому, так і зовнішньому, або їх сегментах.
Враховуючи вищевикладене, цілком правомірно розглядати маркетинг як функцію внутрішньофі...
