во електронного підпису і моменти передачі прав власності. p> Але навіть не дивлячись на відсутність цих законодавчих документів у сфері індустріального маркетингу, Інтернет є незамінним інструментом, що дозволяє виконувати завдання, вирішення яких раніше для виробників промислової продукції було неможливим. Це і оперативне доведення до потенційного споживача можливостей підприємства в тій чи іншій сфері діяльності шляхом розміщення сайту, і можливість зробити прозорими склади готової продукції, тобто наблизити продукцію до споживача за допомогою розміщення WEB-вітрин, та оперативний обмін інформацією, необхідною для укладання угод. p> Інтернет також дозволяє значно скоротити витрати на рекламну компанію, тому що інформація, представлена ​​⠲нтернеті, може бути доступна в будь-яких куточках земної кулі і в будь-який час.
Можливості Інтернету стосовно маркетингу величезні і можуть бути використані насамперед у наступних напрямках: реклама (розміщення інформації про продукт, розсилання електронних листів, участь у телеконференціях); стимулювання збуту; зв'язки з громадськістю (публікації прес-релізів, надання поточної інформації для акціонерів, для громадськості, посилення впізнаваності організації, відповіді на питання щодо організації та про її продуктах і т.д.); продаж товарів через Інтернет (електронна торгівля); проведення маркетингових досліджень; надання післяпродажних послуг (консультування, інформація за запитами).
На відміну від пасивної, низхідній на споживача моделі маркетингу, Інтернет дозволяє здійснити взаємодія постачальників і споживачів, у якому останні самі стають постачальниками, зокрема, постачальниками інформації про свої потреби.
Все більш активне використання Інтернету в бізнесі пов'язано з істотною ступенем підвищення його ефективності. Так, восени 2002 року в США було проведено дослідження ефективності ведення бізнесу за допомогою Інтернету серед власників, менеджерів і співробітників 1026 компаній виробничого, торговельного (оптового і роздрібного) секторів економіки. p> Результати дослідження показали, що існує тісний взаємозв'язок між окремими операційними напрямками використання Інтернету і поліпшеннями фінансовими показниками (Маркетинг в Росії і за кордоном, № 3, 2002). Це зайвий раз підтверджує величезний потенціал розвитку Інтернету в бізнесі. p> Основними чинниками, стримуючими темпи зростання використання Інтернету в бізнесі, є: по-перше, відсутність гарантій в захисті інформаційних потоків і баз даних, по-друге, успішний розвиток бізнесу можливо лише в "правовому полі", тобто в рамках законодавчо встановлених і жорстко додержуються правил.
перше, Інтернет став невід'ємною частиною нашого життя і стає все більш необхідним атрибутом успішного ведення бізнесу в зв'язку з активним зростанням Інтернет-ринку. По-друге,
Інтернет відкриває величезні можливості, спрощує і сприяє підвищенню ефективності (зокрема, прибутку) діяльності компаній. ...
