ь, направляючи одержуваний прибуток на субсидування виробництва дешевих моделей.
Цінова стратегія В«іміджВ» відрізняється від стратегії сигналізування цінами тим, що ціни неоднорідні по різних частинах асортименту однієї фірми. Відмінність же від стратегії цін вище номіналу полягає в тому, що зміни в моделях не реальні, а лише уявні. Ця стратегія пояснює коливання в цінах на альтернативні види косметики, мила, вин і одягу, що розрізняються тільки фірмовими знаками. p align="justify"> Прикладом цінової стратегії В«іміджВ» почасти служить продаж екологічно чистих продуктів (В«зелені значкиВ»). Аналіз показує, що в цьому випадку при відповідному рекламуванні зростають ціни на одиницю споживчого параметра, тобто ціни підвищуються в більшій мірі, ніж поліпшується якість. З даною стратегією тісно пов'язане ціноутворення на так звані престижні товари. Покупець, що придбає такі товари, особливо чутливий до їх якості. Заради високої якості він готовий заплатити високу ціну. Для продавця важливо, щоб на момент придбання покупець не мав можливості скласти досить чітке уявлення про якість товару. У цьому випадку він керується непрямими свідченнями високої якості. Такими звичайно є ім'я фірми, наявність гарантії при продажу товару, висока ціна. Це характерно для дорогих, конструкційно складних товарів. Особливість зміни лінії попиту для даної групи товарів представлена ​​на рис. br/>В
Стандартний варіант (лінія попиту D1) свідчить про те, що покупець схильний придбати тим більше товару, чим нижче ціна. При купівлі престижних товарів збіг лінії попиту D2 з лінією D1 спостерігається лише до певного рівня - до ціни P1, зменшення нижче якого викликає у покупця недовіру до якості товару. У цьому випадку покупець буде набувати менше товару або взагалі припинить покупки. p align="justify"> 3. ЗАВДАННЯ 1
Визначити проектовану собівартість і відпускну ціну виробника для нового виду шестерні з урахуванням діючої системи оподаткування. Склад собівартості аналогічного типу шестерень, прийнятого за базу для порівняння (тис.руб): матеріальні витрати - 700, амортизація і заробітна плата з нарахуваннями до фонду соціального захисту та зайнятості -200, інші витрати -60. Матеріальні витрати на виробництво нового підшипника, розраховані на основі технічної документації-600тис.руб., Проектована рентабельність по відношенню до собівартості нового виробу -30%. p align="justify"> Рішення
Складемо калькуляцію відпускної ціни виробника нового виду шестерні.
Калькуляція відпускної ціни нового виду шестерні
№ п/п Найменування статті затратРасчетСумма, руб.1Матеріальние затрати6002Амортізація і заробітна плата з нарахуваннями в ФСЗН і БГС2003Прочіе расходи604 Собівартість продукції п.1...
