огічної реклами в Астраханському регіоні, виникає питання про її ефективність. Адже ефективна соціальна реклама це заклик до конкретних кроків і креативний підхід до відображення проблемної ситуації. Як правило, вона повинна впливати на рівні найсильніших емоцій, а не логічної аргументації. За влучним висловом авторів К'єлла А. Нордстрема і Йонаса Ріддерстрале в книзі В«Бізнес у стилі фанкВ», зараз борються за В«частки серцяВ», а не В«частки розумуВ». p> На жаль, соціальна реклама з екологічних проблема в Астраханському регіоні не знаходить належного відгуку у свідомості людей, яке проявляється у відсутності мотивації до виправлення сформованої екологічної обстановки. p> Основними причинами даної ситуації можуть служити такі фактори, як відсутність системності в дослідженнях, ігнорування психографических і поведінкових аспектів, а також створення екологічної соціальної реклами без супроводу спеціальних досліджень, які розкривають ціннісні і мотиваційні установки споживачів. У Астраханському регіоні це пов'язано з відсутністю широкого розповсюдження якісних методів дослідження. Використання методів якісного дослідження дозволить рекламодавцям, проникаючи вглиб свідомості майбутніх користувачів реклами, здійснити збір великого обсягу емпіричної інформації, використовуваної на всіх етапах створення рекламного продукту і підвищує ефективність його впливу на свідомість людей. До методам, що відповідає даній умові можна віднести глибинні інтерв'ю, діади, фокус-групи, брейнстомінг-групи, метод психосемантического диференціала. p> Слід зазначити, що грамотне соціологічне забезпечення рекламної діяльності має починатися з проведення досліджень до початку рекламної кампанії і завершуватися тестуванням готового рекламного продукту. p> Крім використання ряду соціологічних методів дослідження на етапі створення і апробування рекламних продуктів, Астраханська екологічна реклама потребує визначення найбільш вдалих місць її розміщення. Для залучення уваги населення міста Астрахані до екологічних проблем, необхідно розміщення зовнішньої соціальної реклами на транспорті, білбордах, штендери і перетяжках. Також велику ефективність буде мати реклама транслюється астраханськими радіостанціями та місцевими каналами телебачення. p> З метою ж залучення засобів масової інформації до екологічних проблемам і формуванню екологічної культури населення необхідно:
. удосконалювати професійну майстерність журналістів шляхом організації майстер-класів, семінарів, круглих столів, екскурсій;
. організовувати щорічні міські конкурси на кращу публікацію, теле-і радіопередачу по екологічної проблематики;
. залучати вчених до створення популярних книг і брошур з актуальних екологічних проблемам. p> Слід також зазначити, що сьогодні дуже важливо підвищувати якість соціальної реклами як на загальноукраїнському, так і регіональному рівні, адже це один з основних механізмів формування екологічної культури населення. b>
<...
