ься в пам'яті.
Можливість спілкування практично з кожним потенційним учасником голосування, показ аудиторії товару особою дає екрану істотні, порівняно з іншими способами передачі інформації, переваги. Технічні засоби телебачення, що дозволяють коригувати вигляд лідера, з тим щоб зробити його можливо більш позитивним, висока ступінь достовірності телеінформації, що створює ілюзію причетності, атмосфера інтимності, навколишнє спілкування політиків з глядачами, - все це здатне надати телевізійному зверненню набагато глибшу, ніж на радіо або в пресі, емоційну забарвленість, настільки важливу для встановлення контакту з виборцями. Надаючи політику максимально широку аудиторію, телебачення разом з тим ставить його перед необхідністю спілкуватися з дуже неоднорідною публікою. Не випадково однією з першорядних завдань, що стоять перед кандидатом, які з'являтимуться на екрані, соціопсихологи вважають подолання антипатії з боку глядачів (якщо вона існує) і посилення симпатії.
Основним засобом виразності телебачення можна вважати візуальний ряд. Основу візуального іміджу політика складають його природні дані. Однак створення образу представляє собою не стільки їх опис, скільки приведення реальних фізичних рис у відповідність існуючій системі соціальної кодифікації, визначення можливо більш позитивних чи негативних елементів, на яких переважно буде будуватися імідж . Телебачення володіє унікальною можливістю моделювати вигляд кандидатів згідно політико-рекламного проекту за допомогою конструктивної чи коректує зйомки. За допомогою певних прийомів зйомки можна висловити ставлення кандидата до телеглядачів та присутніх у студії, задати необхідний тон сприйняттю поведінки політичного лідера, який опинився обличчям до обличчя з іншими. Як правило, чим ближче день виборів, тим частіше кандидати з'являються на екрані крупним планом. Тенденція до все більшого візуальному зближенню з виборцями пояснюється вимогою домогтися оптимальної комунікації у фіналі передвиборної боротьби , здатної забезпечити сприятливий остаточний результат . [4]
Виділяють чотири групи телевізійних жанрів політичної реклами - побудовані за принципом прямого спілкування з глядачами: виступи лідерів перед телеаудиторією та участь їх у теледебатах; заміщені виступу: ролики, відеокліпи, відеофільми; рекламні телепередачі і політичні токшоу; адаптовані до рекламним цілям телевізійні жанри. [8]
Розглядати телевізійне політичне виступ у якості жанрової одиниці дозволяє ряд характерних особливостей: безпосереднє звернення претендента до виборців, поостренное за законом публічної промови і містить основні пропозиції канди...
