дата, досить суворе за формою його уявлення, де візуальний ряд зводиться до власне показу самого претендента; деяку різноманітність допустимо тільки в оформленні студії, де знаходиться виступаючий. Телевізійні виступи, з одного боку, дозволяють отримати глядачам найбільш повне уявлення про кандидатів, оцінити їх зовнішні дані, манеру поводитися, вміння говорити; досить широко знайомлять виборців з основними положеннями їх програм. З іншого - надають можливість самим кандидатам проявити ораторські здібності, завоювати довіру виборців, використовувати самі різні форми самореклами. [6]
Лідером телевізійного рекламного жанру по праву вважаються теледебати. Цей жанр запозичений з досвіду передвиборчих компаній США. Під час такого роду передач основний учасник піддається перехресному обстрілу питаннями з боку заздалегідь запрошених в студію представників публіки, а також може вступати в полеміку з кандидатом-опонентом. Тут дуже значимі особистісні характеристики кандидата, тому що особливе поглиблення в тонкощі своєї програми незрозуміло і не дуже цікаво простому громадянину. Люди швидше чекають захоплюючу дуель двох претендентів, ніж суперечка про погано відомої матерії. Здатність чітко формулювати свої думки і вміння подати себе глядачеві, зацікавити його, мають першорядне значення. Тут важливо все - одяг, виразність погляду, невербальна комунікація (жести, міміка), положення на місці і т.д. Нерідко теледебати є основним мотивом голосування за того чи іншого кандидата, хоча до них вибір ще остаточно не був здійснений. p align="justify"> Спот являє собою найбільш короткий рекламний твір, основне завдання якого - транслювати на аудиторію і закріплювати в її свідомості імідж кандидата. У політичних компаніях використовуються такі типи спотів: примітивний, націлений на роз'яснення передвиборних обіцянок і на створення враження, що кандидат здатний їх виконати; агресивний, який вказує на недоліки супротивників, а також такий тип спотів, який показує кандидата в реальному житті, спілкуватися з людьми: інтерв'ю випадкового перехожого, рекомендаційний, неупереджений репортер. Відеокліп, на відміну від споту, характеризується більшою тимчасової протяжністю обігу та кількістю монтажних фрагментів у ньому, а також обов'язковою присутністю політика чи представників організації на екрані. До недоліків даного жанру відноситься його дорожнеча і, відповідно, нерівність доступності для претендентів. p align="justify"> Відеофільм здатний вмістити ще більш об'ємну і різнопланову інформацію про лідера, ніж спот або кліп, багатшими подану, ніж це можливо в рамках виступу чи дебатів. Відеоряд зводиться до показу власне кандидата в найвигіднішому ракурсі, на найбільш кращому фоні (або на різних фонах). Текстової фрагмент містить точний виклад основних положень програми кандидата, спираючись на емоційному аспекті сприйняття виборців. p align="justify"> Особливий жанр телевізійної політичної реклами представляє така ф...
