також за типом взаємодії з аудиторією, характером спілкування, типом контакту - безпосереднього або опосередкованого. Звернення, безпосередньо виходять на аудиторію, не залежні від фільтра ЗМІ, що володіють різним ступенем індивідуалізації спілкування, можна назвати контактними. До контактних формам доцільно віднести:
політичні оголошення, заклики, політичні листівки, афіші, плакати, буклети, брошури;
поштові відправлення (для цілей політичної реклами використовуються відомі епістолярні жанри - особисті листи, листівки; будемо, однак, враховувати, що за допомогою поштової розсилки можна доставляти виборцю практично будь-яку друковану (у тому числі сувенірну) рекламну продукцію );
мітинги й організовані зустрічі політиків з виборцями, індивідуальні контакти з виборцями (кампанії від дверей до дверей і т.п .);
сувенірну рекламу - наклейки, значки, календарі;
зовнішню рекламу - щити, розтяжки, відеоекрани, біжучі рядки, світлові табло, об'ємні форми (повітряні кулі, дирижаблі і т.п.), рекламу на рухомих носіях. [4]
.3 Специфіка телевізійної політичної реклами
Телевізійну політичну рекламу можна поставити в лідери серед ретрансляторів політичної реклами. Вона дає можливість спілкування з практично кожним потенційним учасником голосування. П. Шампань пише: Мас-медіа, і особливо аудіовізуальні засоби інформації, володіють сьогодні значною символічною владою. Це проявляється в можливості формулювати ті чи інші проблеми, створювати явища силою слова, тобто нав'язувати масам певне бачення світу, що досягається їх широким розповсюдженням і ефективністю впливу зорових образів на широку публіку .
Виборці в своїх політичних пристрастях рідко спираються на доскональне вивчення програм політичних партій і рухів. У значно більшою мірою оцінки людей складаються під безпосереднім враженням від того чи іншого політичного лідера - насамперед у результаті телевізійного знайомства з ним, доповненого підсвічуванням інших ЗМІ . В одному з останніх досліджень вітчизняних психологів зазначається, що сама поява на екрані лідера вже додає йому ваги і збільшує ступінь довіри до нього. Адже саме телебачення нав'язує певну, часом Стереотипізовані, модель бачення політичної реальності, а для більшості людей включений телевізор означає безпосередню участь в політичному і суспільному процесі. Телебачення володіє найбільш потужним впливом, даючи візуальну картинку, яку населення сприймає як більш достовірну, ніж вербальний канал, оскільки дійсність представляється як б не відфільтрованої. Крім того, зорові образи запам'ятовуються краще, ніж вербальні, і довше зберігают...
