ь, маркетинговий аналіз, визначення пріоритетних ЗМІ для позиціонування товару, визначення оптимальних значень ефективності, стратегію проведення рекламної кампанії в часі, планування бюджету. p align="justify"> За підсумками проведення всієї підготовчої роботи складається медіаплан. Це документ, в якому відображаються всі етапи проведення запланованої кампанії. Причому медіаплан PR-кампанії значно відрізняється від медіаплану рекламної кампанії: він містить менше показників. Але оскільки PR-кампанія, як правило, має рекламний супровід, доцільно перерахувати основні показники медіапланування в рекламі: аудиторія рекламної кампанії; охоплення цілої групи рекламної кампанії (Reach%, Cover%, Coverage%); виражене у відсотках відношення представників цільової групи, охопленої рекламною кампанією, до загальної чисельності цільової групи в генеральній сукупності; суми рейтингів рекламної кампанії; індекси уподобання для ЗМІ (помножене на 100 відношення рейтингу в ЗМІ в цільовій групі до рейтингу в генеральній сукупності); показники за витратами на тисячу представників цільової аудиторії - відношення бюджету рекламної кампанії (або бюджету на одне ЗМІ, або вартості однієї публікації) до чисельності цільової аудиторії; показники за витратами на проект рейтингу цільової аудиторії - відношення бюджету рекламної кампанії до суми рейтингів.
Робота над медіапланом PR-кампанії починається зі складання медіаліста і медіакарту.
Медіаліст являє собою бланк спеціальної форми, в який заносяться перелік найбільш цікавих для організації ЗМІ та їх характеристика (тираж, аудиторія, спрямованість, періодичність і т.д.). Подібні медіалісти повинні матися на PR-відділах, оскільки вони організовують PR-діяльність зі ЗМІ. Однак перед початком PR-кампанії слід трансформувати наявний медіаліст у відповідності з цілями даної конкретної PR-кампанії. p align="justify"> медіакарту (у багатьох організаціях вона називається В«досьєВ») складається на одне ЗМІ і містить конкретну і розширену інформацію про нього (матеріали, що публікуються на кожній смузі, основні рубрики, розділи, політична спрямованість, взаємини з ним за попередній період, наприклад: всього публікацій - 7, позитивних - 4, нейтральних - 2, негативних - 1; профілі провідних менеджерів і журналістів тощо). Медіакарту дозволяють адресно направляти інформацію конкретній особі для передбачуваної публікації в конкретній рубриці, на конкретній смузі. У ході PR-кампанії використовуються вже наявні медіакарту або формуються нові, якщо це доцільно для вирішення завдань даної програми. p align="justify"> Після підготовки етапу у вигляді складання медіаліста і карти (відзначимо зв'язок якості цих документів з ведуться або не ведуть в організації моніторингом ЗМІ) переходять до складання власне медіаплану PR-кампанії. На жаль, на відміну від медіаплану рекламної кампанії, він значно менш формалізований і менш пов'язаний з ефективністю роботи зі ЗМІ, хоча такі п...
