хньої боротьби балу пов'язана з різними термінами появи на ринку їх фірмових напоїв. "Пепсі-кола" стала продаватися в СРСР ще в 1974 р.: за міжурядовою угодою компанія поставляла свій концентрат новоросійському заводу в обмін на горілку "Столична". У 80-х "Пепсі" вже сприймалася як звичний радянський напій, тоді як "Кока" продавалася виключно в системі магазинів "Берізках" і "Альбатрос" і здавалася атрибутом західного способу жізні.Cola і PepsiCo продовжують боротьбу за цей ринок . Напої PepsiCo займали основну частку ринку за часів існування СРСР, але в кінці 90-х Coca-Cola захопила лідерство. У той же час зараз ситуація вирівнялася. На кінець 2008 року частка "Кока-Коли" на російському ринку становила 28%, "Пепсі-Коли" - 15%. Однак, з урахуванням продажів всіх безалкогольних напоїв, що випускаються цими компаніями, включаючи чаї, соки та інші напої, Coca-Cola і PepsiCo йдуть ніздря в ніздрю, частка кожної з них на ринку склала в 2008 році близько 23,5 відс., Свідчать дані Euromonitor International.
Головний показник, який при цьому береться до уваги усіма зацікавленими особами, - це показник "Співвідношення Сил" (частки ринку).
В
Розглянемо частки ринку по м. Новосибірськ. Тут чітко простежується динаміка зростання частки ринку газованих безалкогольних напоїв компанії "Coca-Cola", тим самим зміцнюючи свої позиції на ринку. Це добре видно на малюнках 6-8. [4,7,8]
В
Якщо в 2001 році частка Coca-Cola була всього 22%, то до 2009 року цей показник вже досяг 50% всього ринку газованих напоїв, що ще раз підтверджує домінантне становище на ринку Новосибірська і тим самим ставлення споживачів до напоїв компанії "Coсa-Cola". Якщо фірма "Винапу" в 2001 році випереджала за часткою ринку "Coca-Cola" (на 14%), то вже в 2009 році істотно здала свої позиції і склала всього 10% всього ринку Новосибірська. Компанія PepsiCo також збільшила частку на ринку Новосибірська з 9% в 2001 році до 15% в 2009 році. Основне зростання стався через покупки PepsiCo в 2008 році Новосибірську компанію "Собол-Аква", що належить Винапу. p align="justify"> Грунтуючись на вторинну інформацію з компанія "Coca-Cola" і "PepsiCo", можна зробити висновок, що компанії Coca-Cola все одно на один крок попереду свого головного конкурента PepsiCo.
Якщо запитати у будь-якої людини, що він більше любить, Coca-Cola або Pepsi, то відповідь буде дана однозначна, або те, або інше. Вчені стверджують, що людина не здатна відрізнити склянку з Pepsi від такого ж з Coca-Cola. Ні за кольором, ні за смаком, ні за запахом. Переваги якомусь із цих напоїв віддає наш мозок, але не наші рецептори. Тобто - все залежить від сили бренду і рекламної компанії. p align="justify"> "Цілком очевидно, що якщо Pepsi прагне якомога більше розширитися географічно, Coca-Cola сконцентрована на диверсифікації свого асортименту", - підсумовує Уолтер Тодд (Walter Todd), менеджер фінан...
