="justify"> прогалини між словами і реченнями скрізь однакові.
Саме на традиційний текст розраховані правила пунктуації та графічного оформлення вигляду слова, правила вживання малих і великих літер, правила переносу.
На думку В.І. Конькова, рекламний текст являє собою текстову структуру якісно іншого типу [нетрадиційний текст], що характеризується наступним набором ознак [Коньков В.І., 1996, с.17]:
текст може складатися не тільки з одиниць називного типу - слів і словосполучень: слова і словосполучення, не пов'язані в предложенческіе структури, можуть заповнювати весь обсяг тексту самостійно або в поєднанні з пропозиціями;
рядки заповнюються не цілком;
рядки можуть вирівнюватися не тільки по лівому краю, а й по правому чи по центру;
може використовуватися шрифт, де відсутні відмінності між великими та малими літерами;
одну пропозицію може расчленяться на частини при наборі за допомогою використання двох і більше шрифтів;
поруч стоять пропозиції можуть набиратися різними шрифтами, що встановлює між ними додаткові смислові відносини;
прогалини між словами і реченнями можуть бути довільними.
Подібна організація тексту пов'язана найчастіше зі смисловою структурою рекламного повідомлення, а саме - з розмежуванням основних смислових елементів рекламного тексту.
Рекламний текст складається з чотирьох основних елементів, які майже завжди використовуються в рекламі: заголовок, підзаголовок, основний текст, рекламний лозунг (слоган) [Кромптон А., 1995, с.14]. p align="justify"> Тема привертає увагу до тексту, зацікавлює покупця. Це - стрижень реклами і найбільш сильний посил до покупця. Тому слід придумати його потужним по впливу і ясним за змістом. p align="justify"> Підзаголовок - міст між заголовком і основним текстом. Якщо клієнта зацікавив заголовок, то підзаголовок дає ще один шанс залучити його до покупки. А вже основний текст виконує обіцянки заголовка. p align="justify"> За своєю структурою текст ділиться на три частини: вступ, основну частину і висновок. У вступі рекламодавець вводить споживача в тему. Це доречно в тому випадку, якщо споживач незнайомий з даною проблемою, або, можливо, не усвідомлює її такою. В основній частині міститься суть комерційної пропозиції. У ній вказуються основні вигоди товару/послуги. Відомо, що читача рекламного тексту цікавлять не стільки товари, як вигоди, які він може з них витягти. Тому головне в цьому розділі - довести споживачеві логічно, на прикладах, що рекламований товар - те, в чому він дійсно потребує. У висновку підводиться підсумок запропонованого. p align="justify"> З...
