жити той факт, що більшість перерахованих вище рекламних жанрів характерні для газетно-журнальної реклами, в той час як список видів реклами за коштами передачі досить широкий (наприклад, згідно Ф.Г. Панкратова - 11 пунктів) . Обслуговує ці типи найчастіше перший з розглянутих нами жанрів - рекламне оголошення, найбільш повно розкриває специфіку, загальну для рекламного тексту. p align="justify"> Важлива вимога, що пред'являється до рекламних текстів, - максимум інформації при мінімумі слів. Кількість слів в тексті повинно бути таким, щоб покупець без будь-яких ускладнень міг охопити його одним поглядом. Виділяються слова з підвищеною рекламної цінністю, великою емоційною силою, що створюють наочний, відчутний образ [Панкратов Ф.Г., 2001, с.98]. Реклама коштує дорого; тут, якщо говорити, наприклад, про телевізійній рекламі, час - дійсно гроші. За мінімум часу необхідно донести суть, найбільш точно впливати на покупця з метою змусити його, як кажуть маркетологи, В«полюбити і захотіти товарВ», що вимагає економічного використання текстової інформації. p align="justify"> Приблизно та ж картина спостерігається і при виготовленні зовнішньої реклами. Завдання стенду, афіші або вивіски, насамперед, - звернути на себе увагу зоровим чином, змусити потенційного покупця зупинитися і тільки потім прочитати розташований на стенді або вивісці рекламний текст. Тому основна площа відводиться малюнку (фотографії, колажу), а від тексту потрібно стислість і максимальна інформативність. Обом вимогам задовольняє рекламне оголошення, сама структура якого відображає прагнення до економії і максимальної експресії рекламного тексту. p align="justify"> Особливості структурної організації рекламного тексту
При побудові рекламного тексту велике значення має синтаксична організація. Єдність забезпечується тісною синтаксичною спаяністю окремих структурних частин, що представляють собою надфразовою єдності, і фраз, з яких ці єдності складаються. Тісний синтаксичний зв'язок актуалізує рекламну інформацію, забезпечує активне просування рекламної ідеї. Для залучення уваги використовуються риторичне питання, вигуки, питально-відповідна форма початку тексту. Завершують текст спонукальні висловлення з відтінком довірчого прохання, ради, нагадування. p align="justify"> Однак найчастіше рекламний текст - текст нетрадиційного характеру, що відбивається в його синтаксичній структурі. Основними структурно-синтаксичними характеристиками традиційного тексту є:
текст складається з одного або декількох пропозицій;
рядки заповнюються повністю (крім рядка, що починає абзац, і заключної рядка);
рядки вирівнюються по лівому краю;
використовуються рядкові і прописні літери;
одну пропозицію набирається одним шрифтом;
