авершальна фраза - рекламний слоган. Рекламний слоган (a motto of the brand) - це коротка запам'ятовується фраза, яка передає в яскравій, образній формі основну ідею рекламної кампанії. Слоган допомагає виділити фірму серед її конкурентів і додає цілісність серії рекламних заходів. Хороший слоган підтримує реноме компанії і відбиває її специфіку. Важливими риторичними характеристиками слогана є стислість, ритмічний і фонетичний повтор, контрастність, мовна гра й ефект прихованого діалогу. Слоган є важливою складовою фірмового стилю [Кромптон А., 1995, с.84]. p align="justify"> Створення гарного слогана вимагає великої майстерності, інтуїції, творчого прозріння. Тим не менш, можна сформулювати деякі принципи побудови вдалих слоганів. Ці принципи відносяться до змістовної, інформаційної стороні слогану або мають відношення до риторики - до того, як підноситься ця інформація. Слоган являє рекламований об'єкт, характеризує його, Индивидуализа його - виділяє на тлі інших. У відомому сенсі, слоган виконує функцію розгорнутого власного імені [Романова Т.М., 2001, с.14]. p align="justify"> З змістовної точки зору, для престижної реклами найбільш відповідними є слогани, які допомагають створити і підтримувати реноме компанії, викликають схвалення принципів її роботи, формують довірливе ставлення до неї [Кромптон А., 1995, с.54 ].
Слоган займає одне з центральних місць у структурі рекламного тексту. Разом з рекламованим власним ім'ям він висловлює основний сенс рекламної концепції. Нерідко весь рекламний текст складається з рекламованого власного імені та супроводжуючого його слогану [Романова Т.М., 2001, с.14]. Тому ми можемо вважати слоган одним із самостійних жанрових видів рекламного тексту, і, так як слоган - найбільш експресивний вид рекламного тексту, обгрунтовано важливим видається розглянути його семантичні та структурно-стилістичні складові, виявити основні лексичні засоби експресивного впливу. br/>
Висновки по першому розділі
1. Підхід до реклами як до однієї з форм комунікації, слід вважати одним з найбільш поширених в науковій літературі та практиці реклами. Цей підхід вірно визначає початкову та практичну природу її функціонування. Найважливішим його перевагою є те, що він дає можливість використовувати науковий апарат теорії комунікацій в аналізі окремих рекламних звернень, досліджувати характеристики учасників та окремі елементи процесу рекламної комунікації і т. п. Це, у свою чергу, дозволяє внести наукові елементи в аналіз ефективності реклами, знайти способи істотно її підвищити, що, безумовно, є однією з найважливіших завдань рекламної практики.
2. Рекламний текст - це сукупність змісту реклами і її форми, тобто симбіоз В«думокВ» і В«висловівВ». p align="justify">. Мова реклами - це словесні засоби, якими цей зміст передається. p align="justify">. Рекламний текст складається з чотирьох основних елементі...
