рюється, з'являються помилкові сигнали від об'єктів сприйняття або ж ми не правильно інтерпретуємо ці сигнали. У такому випадку виникають так звані зорові ілюзії. Нижче на малюнку зображено три предмета, які спочатку здаються нормальними, але при детальному розгляді з'являється відчуття невизначеності. p align="justify"> Ще один приклад - сприйняття розмірів місяця, коли вона висить високо над горизонтом і майже над його краєм. У другому випадку розміри місяця здадуться нам вдвічі більше. Це відбувається через те, що в другому випадку ми сприймаємо зображення місяця на тлі будь-яких об'єктів і підсвідомо порівнюємо їх розміри. Однак якщо в такій ситуації подивитися на місяць, стоячи догори ногами, звичні образи зникнуть, і ілюзія збільшення розмірів місяця пропаде. p align="justify"> Оскільки більшість рекламних повідомлень так чи інакше працюють на наше зорове сприйняття (або поєднання зорового і слухового сприйняття), вплив усіх цих факторів безсумнівно повинно враховуватися при підготовці рекламного продукту. У цьому зв'язку мені хотілося б окремо і більш детально розглянути такі питання, як сприйняття кольору і сприйняття форми. p align="justify">
Сприйняття кольору.
Говорячи про колір, ми завжди має на увазі наявність джерела світла. Світло має ключове значення в цьому питанні. Є теорія, яка стверджує, що колір має три складові: світло, об'єкт, що відображає або випромінюючий його, і людське око, як приймач зображення. Виключення однієї з цих складових призводить до зникнення кольору, як такого. Але ця теорія з області соліпсизму, ми не будемо на ній зупинятися детально, а краще розглянемо безпосередньо цікаві для нас питання. p align="justify"> Психологічні дослідження показали, що вітрина магазину з освітленням в 800 люксів викликала інтерес у 5 з 100 перехожих, при освітленості в 1200 люксів В«затрималисяВ» 20 осіб, а освітленість у 2000 люксів привернули увагу вже 25 перехожих. Встановлено: чим слабкіше джерело світла, тим густіше викликається ним тінь, результатом чого є стомлення відвідувача у його намаганнях розглянути світлі і затемнені боку рекламованого товару. p align="justify"> Згідно з результатами, отриманими в ході численних психологічних експериментів, вченими був зроблений висновок, що колір певним чином впливає на сприйняття людиною ваги тіла, температури приміщення та оцінку віддаленості об'єкта.
Так, червоний, жовтий, оранжевий кольори візуально наближають предмет, збільшуючи його обсяг і як би В«підігріваючиВ» його. Блакитний, синій, фіолетовий, чорний - візуально віддаляють об'єкт, зменшують і В«охолоджуютьВ» його. Тому, вибираючи той чи інший колір для реклами товару, слід оцінити його з точки зору цих параметрів. p align="justify"> Сприйняття кольору залежить від емоційного стану людини. Саме цим пояснюється те, що людина, залежно від свого емоційного стану, розташований до одним квітам, байдужий до інших і не спри...
