Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые обзорные » Значення сприйняття в рекламі

Реферат Значення сприйняття в рекламі





астивістю - виділення об'єкта на тлі їх безлічі. Цей принцип лежить в основі гештальтпсихології. Причому це може бути зовсім незнайомий об'єкт в незнайомому оточенні. Така поведінка обумовлено виділенням контуру, фігури, і фону. Фігура має характер речі. Це виступаюча вперед і відносно стійка частина видимого світу. Фон має характер неоформленого оточення, відступає назад і здається безперервно триваючим за фігурою. Фігура, на відміну від фону, являє собою стабільне і константне освіту. У деяких випадках для сприйняття необхідно виділення контуру об'єкта. При цьому контур відіграє важливу роль при запам'ятовуванні образу об'єкта. p align="justify"> Існує ряд факторів, що є психофізіологічними особливостями зорового сприйняття, і визначають виділення фігури з фону.

. В«Фактор близькістьВ» - з безлічі об'єктів в одне ціле об'єднуються ті, які найближче один до одного розташовані в просторі.

. В«Входження без залишкуВ» - психологічно об'єднання об'єктів здійснюється так, щоб всі вони були включені в утворюється фігуру, наприклад, якщо серед однакових елементів на малюнку згрупувати близькі один до одного, то сприймається 2 вузькі смужки. І навпаки, при входженні без залишку сприймаються ВСІ лінії, в результаті чого виходять три широкі смуги.

. Фактор В«Хороша лініяВ» . Зоровий апарат намагається зберегти форму об'єкта до та після перетину з ним. Наприклад, як видно на малюнку а) перше враження таке, що об'єкт складається з прямої і кривої лінії, хоча, насправді він може складатися з ліній б) і в).

. В«Фактор замкнутостіВ» . Якщо поглянути на малюнок нижче, сприймаються то з замкнутим контуром.

. В«Установка, або поведінку спостерігачаВ» . В якості фігури на малюнку нижче в більшості випадків виступають ті елементи, з яких починається перегляд картинки. Цей фактор є протилежним фактору В«входження без залишкуВ». Якщо спостерігати картинку з лівого краю, то сприймаються потовщення посередині. І навпаки.

. Фактор В«Минулий досвідВ» заснований на запам'ятовуванні того, як виглядає об'єкт і який сенс виявляється при його розгляді. Наприклад, безглузда, на перший погляд фраза ДВАПЛЮСДВА все-таки інтерпретується як три окремих слова.

. В«Фактор сталості формиВ» . Коли засвоєно сталість форми, двері в усіх випадках сприймається однаково, незалежно від способу її зображення.

У деяких випадках сприйняття спотво...


Назад | сторінка 5 з 21 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Сприйняття і розуміння людьми один одного
  • Реферат на тему: Уклад життя школи як фактор духовно-морального розвитку його суб'єктів
  • Реферат на тему: Музичне сприйняття - один з найважливіших факторів вдосконалення музичної о ...
  • Реферат на тему: Мерчендайзинг як фактор впливу на поведінку споживачів
  • Реферат на тему: Конфліктна поведінка в підлітковому середовищі як фактор розвитку особистос ...