Сконструйований образ повинен грунтуватися на реальних перевагах підприємства, а привнесені самими фахівцями характеристики повинні випливати з його реальних переваг. Зрозуміло, наприклад, що підприємство, погано виконує свої зобов'язання перед клієнтами, може втратити не тільки імідж піклується про своїх клієнтів партнера і надзвичайно надійного підприємства, але і будь-яке довіру взагалі. p align="justify"> Слідство 2. Імідж повинен мати точну адресу, тобто залучати певні групи споживачів.
Слідство 3. Імідж повинен бути оригінальним, тобто відрізнятися від образу інших підприємств і легко розпізнаватися.
Слідство 4. Імідж повинен бути простим і зрозумілим, що не перевантаженим інформацією, щоб легко запам'ятатися і звести до мінімуму можливі його спотворення. p align="justify"> Слідство 5. Імідж повинен бути пластичним. Він повинен, залишаючись незмінним у сприйнятті споживачів і легко впізнаваним, оперативно змінюватися у відповідь на зміну економічної, соціальної, психологічної ситуації, моди, а також під впливом сприйняття його споживачем [17]. p align="justify"> Після визначення цілей і завдань просування необхідно розробити стратегію просування. Для цього треба чітко позначити цільову аудиторію. p align="justify"> Цільова аудиторія (цільова група) - це група споживачів, на яку спрямоване просування. Від правильного визначення цільової групи залежить як стратегія, так і ефективність просування. Визначивши цілі, завдання просування і цільову аудиторію, слід розробити стратегію. p align="justify"> Важливим завданням комунікаційної політики є розробка структури просування. Структура просування - конкретне поєднання видів просування (реклами, особистого продажу, стимулювання збуту і пропаганди) в комплексі просування товарів. Для правильного визначення структури просування необхідно визначити позитивні і негативні сторони обраного виду просування. У цій роботі - це реклама. p align="justify"> Реклама має такі позитивні сторони:
В· привертає великий, географічно розкиданий ринок;
В· доносить до споживача інформацію про товар;
В· контролюється спонсором;
В· прокладає дорогу для інших видів просування;
В· може багаторазово повторюватися для однієї аудиторії;
В· споживачі мають можливість порівняти її з рекламою конкурентів;
В· дає помітне і ефективне уявлення про підприємство і його товари;
В· може видозмінюватися з часом;
В· низькі витрати в розрахунку на одного клієнта.
