lign="justify"> Реклама має і негативні сторони:
В· не дає можливості діалогу з аудиторією;
В· не дозволяє знайти підхід до кожного споживача, так як звернення стандартизовані;
В· не дозволяє працювати без непотрібної аудиторії, тобто тих, кому вона не призначена;
В· вимагає великих витрат [6, с.408].
У кожному разі рекламна діяльність повинна бути коректною строго відповідати законодавчим вимогам. Існує нормативна основа діяльності туроператора, яку складають Федеральний закон від 18. 07. 95 р. № 108-ФЗ В«Про рекламуВ». Даний закон регулює відносини, що виникають у процесі, розміщення та розповсюдження реклами на ринках товарів, робіт і послуг. p align="justify"> Кримінальний кодекс РФ, ст.182 В«Завідомо неправдива рекламаВ»
У ньому говориться, що використання в рекламі свідомо помилкової інформації щодо товарів, робіт і послуг, а також їх виготовлювачів вчинене з корисливою зацікавленості і завдало значної шкоди, карається відповідним штрафом, передбаченим цим законом.
Закон України від 27. 12. 91 р. № 2124-1 В«Про засоби масової інформаціїВ», ст.36 говориться: В«Поширення реклами в ЗМІ, не зареєстрованих як спеціалізуються на повідомленнях і матеріалах рекламного характеру, реклама не повинна перевищувати відповідного обсягу друкованого видання та радіо і телепрограмВ» .
Закон РФ от10.06.93 р. № 5151-1 В«Про сертифікації продукції та послугВ», ст.7, п.4. Даний закон забороняє рекламувати продукцію, яка підлягає обов'язковій сертифікації, але не має сертифіката відповідності. br/>
1.2Інтернет як засіб комунікації
Спочатку Інтернет з'явився і розвивався як засіб комунікації, тому використання цієї властивості знаходить сьогодні найбільше застосування. Як засіб комунікації Інтернет володіє унікальними властивостями в порівнянні з традиційними засобами масової інформації. Внаслідок цього широкі можливості Інтернет накладають на які використовують його фірми складне завдання реалізації максимального обсягу цих переваг для найбільш повного задоволення потреб і бажань користувачів. Основними особливостями цього процесу є:
В· Можливість інтерактивного характеру комунікації, що вимагає переходу від простого подання інформації до реалізації більш рухомий і динамічною зв'язку з споживачами, переходу від одностороннього типу комунікації до двостороннього.
В· Висока динаміка середовища вимагає постійного розвитку використовуваних засобів, прийомів та інструментів, а також пропонованої користувачеві інформації або способу реалізації пропонованих ідей.
