9;юнктури ринку
2. Аукціонні ціни
Інформують учасників ринку про можливості купівлі або продажу товару на аукціоні
3. Біржові ціни
Містять інформацію про результати біржових торгів
4. Довідкові ціни
Ціни пропозиції
Ціни прейскурантів
Інформують покупців про умови продажу товарів (послуг) виробником (продавцем)
Встановлюються виробниками без узгодження із споживачами
Публікуються фірмами-виробниками, часто з короткою характеристикою
5. Цінові індекси
Ціновий індивідуальний індекс
Ціновий зведений індекс
Інформаційні показники динаміки цін за певний період часу
Інформує про динаміку цін окремих товарів (послуг)
Містить інформацію про динаміку цін групи товарів (послуг)
Стратегії диференційованого ціноутворення. Дані стратегії засновані на неоднорідності покупців і можливості продажу одного і того ж товару за різними цінами. До стратегіям диференційованого ціноутворення відносяться:
стратегія знижок на вторинному ринку - заснована на особливостях змінних і постійних витрат по угоді. Фірмі вигідно використовувати цей метод. Наприклад, часто нові ліки стикаються з конкуренцією ідентичних, але набагато дешевших непатентованих засобів. Перед фірмою постає вибір: або зберегти досить високу ціну на патентовані ліки і втратити частину ринку, або знизити ціну, зазнати збитків на цій різниці, але зберегти або розширити ринок збуту. Можлива стратегія полягає в диференційованому ціноутворенні на патентовані і непатентовані ліки, а також в диференційованому ціноутворенні або стратегії знижок на вторинному ринку, в окремих ринкових сегментах, орієнтованих па певні демографічні групи (наприклад, студенти, діти, пенсіонери);
стратегія періодичних знижок - базується на особливостях попиту різних категорій покупців. Ця стратегія широко застосовується при тимчасових і періодичних зниженнях цін на модні товари поза сезоном, позасезонних туристичних тарифів, цін на квитки на денні вистави (спектаклі), на напої протягом дня, а також при встановленні цін на комунальні послуги під час пікового навантаження. Стратегія також застосовується при зниженні цін на застарілі моделі, пріоритетному встановленні цін на дефіцитні товари і в стратегії "зняття вершків", тобто встановлення високої ціни на новий вдосконалений товар у розрахунку на споживачів, готових його купити за цією ціною. Основний принцип стратегії такий: характер зниження цін можна прогнозувати в часі і він відомий покупцям;
стратегія В«ВипадковихВ» знижок (В«випадковогоВ» зниження) - спирається на пошукові витрати, мотивуючі випадкову знижку. Таким чином, фірм...
