ми.
На жаль, ситуація, що склалася сьогодні з поінформованістю споживачів про реальний стан справ у продовольчій сфері у відношенні використання у харчових продуктах генетично модифікованих організмів, дуже критична.
Удосконалення системи захисту прав споживачів на сучасному етапі вимагає кардинально нових підходів з урахуванням концепції розвитку конкурентоспроможності економіки держави. Як предмет теорії конкурентоспроможності в науковій літературі нині розглядаються не принципи конкуренції та моделі поведінки діючих суб'єктів ринку, а процеси функціонального відбору та входження на ринок нових продуктів, що забезпечують підвищення ефективності функціонування та підтримку гомеостазу ринкової системи. Глобальні економічні, соціальні, екологічні та інші проблеми не можуть бути вирішені шляхом вдосконалення тільки ринкових досягнень.
Вплив інформаційно-комунікаційних технологій на рівень конкурентоспроможності економічних систем, зміна свідомості споживача перетворюють його на одного з виробників не лише продукту, а й бізнес-процесу, функціонування якого забезпечує створення цінності.
Прагнення споживачів брати участь у створенні продукту пов'язується із зміною їх світогляду і реалізацією нової моделі створення продукту, однією з сутнісних характеристик якої є переорієнтація з сприйняття ринку як конгломерату пасивних споживачів на розуміння його як активного творця спільного досвіду. Поява нових засобів інформації, в тому числі Інтернету з його багатофункціональністю, сприяє трансформації ролі споживача. Сьогодні формується нова сфера вимірювання спільного створення цінності - конкурентоспроможне простір, зосереджене на індивідуальному досвіді спільного створення, який розвивається через переосмислене взаємодія окремих споживачів і споживчих груп. Споживач перетворюється з об'єкта впливу в систему компетенції, яка одночасно має ознаки і об'єкта, і суб'єкта. В даний час споживачі здійснюють вибір не товару, а бізнес-моделей, які їх продукують.
З урахуванням цього назвемо основні ознаки споживача в сучасних відносинах "виробник - споживач". Він:
- носій нового світогляду (відчуття причетності);
- творець цінності (проникнення в сферу створення продукту і участь у розробках);
- один з учасників бізнес-процесу;
- джерело інновацій.
Сьогодні споживач прагне мати повну інформацію про певної продукції (послузі), що виходить на ринок, і як цей продукт може вплинути на здоров'я людини та на навколишнє природне середовище.
Для вирішення цих завдань в Україні особлива увага повинна бути приділена пошуку раціональних технологій інтеграційного міжвідомчої взаємодії органів виконавчої влади, які безпосередньо задіяні у сфері нових біотехнологій та генної інженерії. Основне завдання полягає у досягненні Синергія-тичного ефекту від інтеграційної взаємодії. Наявність синергії буде свідчити про відсутність розбіжностей інтересів між в...
