aВ»: завдяки В«підтримціВ» влади реальна частка перевищує офіційну майже на 10%. Якщо говорити про законодавчі і нормативні акти, варто згадати, що в країнах ЄС постійно набирають чинності різні постанови з метою охорони навколишнього середовища і здоров'я людей, такі як REACH. (регламент з хімічних речовин за № 1907/2006 обов'язковий для всіх країн-членів Європейського союзу, що вступив всилу 1.6.2007 р. і що передбачає реєстрацію, оцінку, авторизацію вироблених речовин за певними правилами ).
Соціо-культурні фактори
Значну роль у політиці компанії В«TikkurilaВ» грає споживач, тому соціо-культурні чинники не просто впливають на концерн, але і саме управління компанії звертає велику увагу на особливості людей, яким продається продукція. У кожній країні, знову ж, свої особливості. Наприклад, у Швеції принципово не визнають фінську продукцію, вважаючи фінів В«селючкамиВ», тому продукція продається під шведським брендом В«Alcro-Beckers ABВ», який раніше приєднався до компанії В«TikkurilaВ». Напис В«TikkurilaВ» - це лише маленькі літери на звороті банки. У Росії, де люди здебільшого переконані, що імпортна продукція якісніша, ніж вітчизняна, фарби продаються як під брендом В«TikkurilaВ», так і Текс. Очевидно, що соціо-культурні чинники кожної країни не тільки впливають на компанію, уважно враховуються керівництвом, а й використовуються для просування товару на ринку. br/>
.2.2 Мікросередовище. Аналіз конкурентних сил Портера
Кожна компанія має свою стратегію, яка розробляється на основі адаптації до конкурентного середовища. У боротьбі за частку ринку беруть участь не тільки гравці ринку. Споживачі, постачальники, потенційні гравці і товари-замінники - це конкуренти, в тій чи іншій мірі мають вплив на хімічну галузь, до якої належить лакофарбова продукція. Рівень конкуренції в галузі залежить від взаємодії п'яти основних сил: нові конкуренти, існуючі конкуренти, В«конкурентиВ», що пропонують продукти-замінники, влада постачальників, влада покупців. Конкуренція на ринку лакофарбових матеріалів дуже висока, росте на ринку кількість виробників, імпортерів, торгових марок і різновидів фарб. p align="justify"> Серед імпортних виробників на ринку особливо активні В«TikkurilaВ» (Фінляндія), В«DufaВ» (Німеччина), В«ТексВ» (Фінляндія).
Здешевити поставляються на російський ринок фарби імпортери можуть або за рахунок будівництва в Росії власних заводів, або за рахунок спільних проектів з російськими виробниками, що вони все частіше і роблять. Так, концерн В«TikkurilaВ» у 2006 році придбала петербурзьку компанію ТОВ В«Фарби ТексВ», провідного виробника фарб на російському ринку, який на той момент контролювала 10% ринку, проти 9% впливу компанії В«TikkurilaВ». Відповідно, після завершення угоди, фінська імпортер контролював майже 20% російського ринку лакофарбових матеріалів. На даний момент компанія предста...
