обою систему управління зв'язками з громадськістю". Роль PR в організаціях, на думку автора, полягає в створенні "гнучкої та ефективної системи комунікацій". p align="justify"> Наступні публікації з PR з'явилися в 1994 році - це були роботи Є. Блажнова "Паблік рілейшнз" (М., 1994 р.) та Г. Тульчинського "Public relations. Репутація, вплив, зв'язки з пресою та громадськістю, спонсорство "(Санкт-Петербург, 1994 р.). p align="justify"> Тульчинський визначає PR як "область теорії і практики сучасного менеджменту", мета якої "забезпечення комунікації фірми з її соціальним середовищем: ЗМІ, громадськими організаціями, партіями, органами влади, населенням, партнерами, працівниками самої фірми ".
Блажнов вписує PR в систему суспільних відносин: "Паблік рілейшнз в якості структурного аспекту суспільних відносин тісно пов'язані з особливостями формування і функціонування громадської думки, з механізмом паблісіті, тобто з прийомами створення популярності, популярності, привабливості певним особистостям у зв'язку з їх діяльністю - суспільно-політичної, виробничої, комерційної, у сфері культури (масової культури в тому числі) ".
Гідність суті PR в тому, що автор розглядає його крізь призму громадської думки.
А от як характеризують PR вчені кафедри політології та політичного управління Російської академії державної служби при Президентові РФ: "Паблік рілейшнз - спеціалізована, професійно організована діяльність управління, але управління особливого роду. Це адресний управління станом громадської думки у певній сфері, корпоративними відносинами, здійснюване ненасильницькими (а не адміністративно-командними) засобами ". p align="justify"> "PR є органічною частиною управління, і її можна віднести до соціального і комунікативному менеджменту," - висловлює свою думку санкт-петербурзький дослідник І. Яковлєв.
"Паблік рілейшнз як наука займається організацією комунікативного простору сучасного суспільства," - така інтерпретація професора Інституту міжнародних відносин Київського університету Г. Почепцова. Автор іноді вживає ще одне визначення PR - "менеджмент комунікацій" і відносить PR до розряду "комунікативних дисциплін", таких як теорія переговорів, пропаганда, реклама, лобізм. p align="justify"> Ще один російський автор - декан факультету управління Північно-Західної академії державної служби А. Звіринців - формулює концепцію комунікаційного менеджменту. Це "професійна діяльність, спрямована на досягнення ефективної комунікації як всередині організації, так і між організацією та її зовнішнім середовищем". p align="justify"> Досвід Сполучених Штатів, родоначальника і визнаного світового лідера ПР-ринку, взяли на озброєння всі країни Центральної та Східної Європи з перехідною економікою, до числа яких входить також Росія.
До початку 1990-х рр.. вітчизняний бізнес паблік рілейшнз, формально декларував себе з падін...
