азначених цінах. Потім інтерв'юер прибирає ряд цінників, під яким знаходяться інші ціни, змінені у бік підвищення, наприклад, на 1 рубль. Респондента просять ще раз зробити вибір. Процедура повторюється стільки разів, скільки необхідно для встановлення оптимальної ціни для продукту. У випадках, якщо лояльність споживачів висока, застосовують інший метод, при якому у респондента безпосередньо з'ясовують, яка ціна була б для даного продукту оптимальної і чому. p align="justify"> Кількісне дослідження (quantitative research) - метод дослідження, призначений для збору інформації та подання її в кількісній формі, за допомогою процедур статистичного аналізу.
До якісних дослідження можна віднести такі методики як фокус-групи та глибинні інтерв'ю.
Фокус-групою (focus group) називається неструктуроване інтерв'ю, яке спеціально підготовлений ведучий (модератор) у вільній манері бере у невеликої групи респондентів. Ведучий направляє хід обговорення. Основна мета проведення фокус-груп - отримання уявлення про те, що думає група людей, яка представляє конкретний цільовий ринок, про проблеми, що цікавлять дослідника. p align="justify"> Глибинне інтерв'ю (depth interview) - це ще один метод отримання даних у ході якісного дослідження. Неструктуроване, пряме, особисте інтерв'ю, в якому одного респондента опитує висококваліфікований інтерв'юер для визначення його основних спонукань, емоцій, відносин і переконань з певної теми. p align="justify"> У якісним досліджень відносять різного виду опитування і спостереження.
Метод опитування (survey methods) грунтується на отриманні інформації від респондентів, які відповідають на поставлені питання. Респондентам пропонується безліч питань про їх купівельній поведінці, наміри, відносинах, обізнаності, мотивації, демографічних характеристиках і способі життя. Питання можуть задаватися усно, письмово або за допомогою комп'ютера, так само як і відповіді можна отримати будь-яким з цих трьох способів. p align="justify"> Опитування проводиться за допомогою структурованої анкети, запропонованої для заповнення респондентам, що входять в деяку вибірку з генеральної сукупності, для отримання від них певної інформації.
Структурований збір даних (structured data collection) Використання формалізованої анкети з розташованими в певному порядку питаннями.
Структурований прямий опитування передбачає розробку анкети. Запитання типовою анкети представляють собою питання із заданими варіантами відповідей (fixed-alternative questions), коли респонденту пропонується вибрати найбільш підходящий відповідь з декількох запропонованих варіантів. p align="justify"> Запитання із заданими варіантами відповідей (fixed-alternative questions) Запитання, які передбачають вибір респондентом відповіді із заданого набору варіантів.
Метод опитування має цілий ряд перева...
