ії комунікації інтерактивність виділяється як один з трьох (комунікація, інтеракція, перцепція) взаємопов'язаних аспектів спілкування. p align="justify"> При цьому комунікативна сторона полягає в обміні інформацією між індивідами, тобто в обміні не тільки знаннями, ідеями, а й діями; перцептивная сторона спілкування означає процес сприйняття і пізнання один одного партнерами по спілкуванню і встановлення на цій основі взаєморозуміння. Ідея інтерактивності означає відмову (принаймні, декларований публічно) від розуміння комунікації в термінах відносин В«суб'єкт-об'єктВ». В інтерактивній комунікації одержувач повідомлення є таким же повноправним учасником комунікації, як і відправник повідомлення. p align="justify"> Можна сказати, що Інтернет являє собою не просто канал, а цілу комунікаційне середовище, яка носить відкритий для всіх характер. Відкритість означає, що Інтернет руйнує монополію медіаіндустрії, забезпечуючи прямий і негайний доступ до політичної та іншої інформації, відкриває перед громадськістю і перед кожною людиною можливість створювати інформацію, використовувати і обмінюватися її вільно і відкрито, з урахуванням своїх власних інтересів. В Інтернеті відсутня цензура. p align="justify"> Держава ніяк не регламентує правила і обмеження для розміщення інформації в Інтернеті. Інша важлива характеристика - це масштабність, або безмежність. Комунікаційна середу не має просторових кордонів і, об'єднуючи інформаційні поля різних держав, є світовою середовищем спілкування. Безліч людей можуть взаємодіяти незалежно від свого місця розташування, миттєво встановлюючи контакти з різних куточків планети. Власне, миттєвість отримання і поширення інформації є ще однією важливою характеристикою цього середовища комунікації. p align="justify"> Звідси випливає ще один важливий аспект. Так як для обміну повідомленнями, що несуть певне смислове зміст, людям не обов'язково перебувати разом, то це означає, що Інтернет дозволяє здійснити масове перенесення людьми своєї інформаційної активності, а також і інформаційних взаємодій з середовища, створюваної традиційними комунікаційними технологіями, у віртуальне середовище мережі, тобто в он-лайн.
Віртуальність - це ще одна характеристика нової комунікаційного середовища. Нова комунікаційна середу породила нові засоби масової комунікації - інтернет-ЗМІ, блоги, електронну пошту, чати. ​​p align="justify"> Центральне місце в інтернет-просторі займають інтернет-ЗМІ. Вони займають власну нішу серед інших інформаційних ресурсів мережі, таких як бібліотеки та бази даних, довідники, презентаційні матеріали, каталоги та пошукові машини. Вони володіють всією сукупністю класичних ознак, необхідних для віднесення їх до розряду ЗМІ. p align="justify"> По-перше, вони мають свою соціальну нішу, яка відрізняється від аудиторії В«старихВ» ЗМІ по ряду параметрів (у кількісному відношенні вона істотно менше, при цьому молодше, більш заможна і освічена, має деякі ос...
