ти стан реклами і підвищувати її ефективність за рахунок досягнення художньої виразності самої форми. Цей шлях відповідає і формуванню естетичного вигляду міста. Основою досягнення виразності зовнішньої реклами є забезпечення її функціональної ефективності, тобто чіткої видимості, хорошою читаності. Сучасна реклама в цілому володіє цими якостями, як зазначалося вище. Але цього не достатньо для успішного вирішення проблеми, що склалася. Для того щоб виділитися, і як мінімум зробити рекламу оригінальною, запоминаемой непогано було б ще зробити її художньо ціннісної в естетичному формуванні міського середовища. На противагу цим сторонам у рекламі, що з'являються на наших вулицях білборди володіють невиразними, стереотипними рисами - прямокутної форми світлові короби з написами стандартного накреслення і при всій своїй яскравості ці штампи не викликають особливого інтересу глядача, вони В«приїлисяВ» і перестали виділятися з загальної маси. Сучасні технічні можливості дозволяють створювати практично будь-які форми рекламних конструкцій. Але більшість замовників повально намагаються заощадити на рекламі, і намагаються скоротити витрати на хороший дизайн, погоджуючись на будь-які художні рішення не замислюючись-впишуться вони в міське середовище чи ні. p align="justify"> Незважаючи на це, в зовнішній рекламі продовжують з'являтися нові, ще більш досконалі творчі підходи. Які все-таки намагаються виділити її із загальної маси. Комп'ютерний дизайн, вініл та інші матеріали, онлайнова візуалізація готового продукту - все це помітно підвищує привабливість індустрії для потенційних покупців. Інтерес до зовнішньої реклами виникає навіть у тих фірм, що недолюблюють традиційні рекламні щити. Інший вид зовнішньої реклами, якому хотілося б приділити увагу - дахові установки. p align="justify"> Дахові установки - один з найдорожчих і престижних видів зовнішньої реклами. Фірма, яка може дозволити собі таку розкіш, привселюдно заявляє про те, що твердо стоїть на ногах і не збирається йти з ринку. І якщо для звичайного глядача це просто гарна реклама, то для сайнмейкеров кожна така конструкція піддається чіткій класифікації. Про неї і піде мова. p align="justify"> Рекламні установки, і, відповідно, ціни на них залежать від різних ознак. Перш за все, від розмірів. Тут особливих критеріїв і класифікацій немає - даховими установками називають як маленькі конструкції масою менше однієї тонни і висотою до півтора метрів, так і багатотонні гіганти, один розрахунок навантажень яких коштує кілька тисяч доларів. p align="justify"> З технічної точки зору, дахові установки розділяються на два великі класи за способом підсвічування - FrontLight і BackLight. У першому, найбільш дешевому варіанті, рекламна площина щита підсвічується прожекторами зовні, найбільш поширений варіант - кілька джерел світла, закріплених зверху над щитом. Тим не менш, такий тип підсвічування можна сміливо назвати В«минулим століттямВ» дахових установок - при всьому старанні ...
