діяльності або методик, а також реклама організації в цілому.
У громадському секторі можна виділити ще один вид замовника, також активізувався останнім часом - професійні об'єднання і союзи. Так, цілком можна припустити, що Союз кінематографістів Росії випустить рекламу із закликом підтримати вітчизняний кінематограф. До речі, сам по собі заклик підтримати вітчизняного виробника (без прив'язки до конкретної організації) - хороший приклад соціальної реклами. Наступний рекламодавець - бізнес, комерційні організації. Сьогодні особлива увага приділяється соціальній відповідальності бізнесу. Для багатьох бізнес-структур соціальні програми все частіше стають обов'язковою рядком річного бюджету (а з 2007 р. міжнародний стандарт соціальної звітності став для бізнесу поряд з річним балансом обов'язковим звітним документом). Великі корпорації стали уважніше ставитися до соціальних тем і включати їх у свої рекламні стратегії. p align="justify"> Основне на сьогоднішній день напрям зближення соціальної реклами і бізнесу в Росії - комерціалізація соціальної реклами, визнання того факту, що і вона може приносити прибуток. Це створюється шляхом внесення в комерційну рекламу соціального дискурсу, що багато в чому дискредитує соціальну рекламу як жанр. Ставлячись в цілому негативно до цього явища, ми змушені визнати факт його існування і вважаємо за необхідне акцентувати увагу читачів на відмінностях між власне соціальної та комерційної рекламою з соціальним дискурсом. У такій рекламі кошти, які вкладаються в створення соціальних роликів, повертаються і у вигляді матеріального прибутку і практичних результатів. Тому в останні роки інтерес до спонсорування соціальної реклами значно виріс. Спонсоруючи соціальну рекламну кампанію, можна отримати комерційний результат, заощаджуючи при цьому 80-90% рекламного бюджету. br/>
.3 Особливості вираження психологічних сторін соціальної реклами
В останні два роки соціальна реклама державних інститутів стала займати пріоритетне місце серед всього простору соціальної реклами. Міністерства та відомства активно користуються цим інструментом для ілюстрації та інформаційного коментування реалізованих ними програм. З іншого боку, соціальна реклама - дуже тонкий і крихкий інструмент. Вона не терпить фальші, натиску і декларування формальних істин. p align="justify"> Пишним прикладом невмілого і непрофесійного підходу до тонкого механізму роботи соціальної реклами може послужити приклад невдалої кампанії з профілактики наркоманії, реалізований у США в 1998-2002 рр..: Загальнонаціональна Молодіжна Антинаркотична Кампанія, фінансована Конгресом США. Кампанія ставила своїм завданням зменшити вживання наркотиків серед молоді і запобігти його, звертаючись до молодих людей безпосередньо і побічно, тобто заохочуючи батьків та інших дорослих зробити певні дії для запобігання вживання наркотиків. Однак вона не тільки не знизил...
