а бажання вживати марихуану, але навпаки, як вважають експерти, надихнула частина підлітків затягнутися своїм В«першим косячкомВ». Проблема в тому, що навіть при колосальних бюджетах і повній підтримці ЗМІ незначно недопрацьовані інтонації у формулюванні В«месседжВ», трохи інший підхід, інші мотивації - і аудиторія відмовляється вірити вашому соціальному повідомленням. Як з'ясувалося в результаті, вони лише підстьобнули цікавість юних американців: діти 12-13 років отримали відповідь на питання, який вони ще й не думали здавати, і показники вживання наркотиків у цій віковій групі виросли. p align="justify"> Стан перехідного, трансформується російського суспільства, що знаходиться в процесі перманентного соціального хаосу, підкреслює і обумовлює необхідність становлення і розвитку соціальної реклами. Однак, для її ефективного функціонування необхідна наявність науково організованого процесу ініціювання, створення та впровадження соціальної реклами, що в свою чергу говорить про потреби фінансування, наявності професіоналів і правильних знань про цільову аудиторію. p align="justify"> Російське суспільство багатовимірне, багатонаціональна і міжконфесійне. Це обумовлює і ряд проблем, вирішення яких не представляється можливим без комплексного соціологічного підходу, заснованого на професійно вибудуваної соціальної роботи, що включає в себе в якості невід'ємного елементу - соціальну рекламу. p align="justify"> Оскільки метою дослідження є визначення умов, що характеризують ефективне функціонування соціальної реклами, в роботі аналізуються особливості її сприйняття. p align="justify"> Соціальна реклама, як і будь-яка інша, не буде ефективною, якщо не В«знайдеВ» свою цільову аудиторію. При розробці будь-якої концепції рекламного повідомлення, нарівні з грунтовними маркетинговими дослідженнями, необхідно проведення ряду соціологічних досліджень, які дозволяють аналізувати цільову аудиторію, конкретизуючи її і виокремлюючи з В«загальної масиВ». p align="justify"> Оскільки соціальна реклама в своїй основі має суспільно значущу потреба і розрахована на максимальне включення в її вирішення широкого діапазону соціальних, соціально-психологічних, соціально професійних та ін груп, то при визначенні її впливу необхідно враховувати і ряд інших факторів, наприклад гендерний, заснований на тому, що жінки і чоловіки сприймають світ по-різному в силу ряду психологічних, біологічних, фізіологічних, соціологічних та історичних закономірностей. Тому специфіка сприйняття, а отже і виробництва соціальної реклами може бути різною залежно від типу мислення. p align="justify"> Механізми інтерпретації мотиву соціальної реклами, так само несуть в собі можливість варіювати якісні характеристики реклами з метою забезпечення більшої ефективності її сприйняття. У силу цього одна і та ж ідея в різних соціальних рекламах, які мають одну концепцію і виступаючих в одному логічному ключі, але спрямованих на окремі цільові аудиторії, може бути викладена по-різному. p al...
