fy"> внутрішнього іміджу,
Г? невловимого іміджу.
Всі ці елементи спрямовані, головним чином, на досягнення 3 головних завдань:
. Досягнення високого рівня компетенції та ефективної роботи з цільовою аудиторією. p align="justify">. Підтримка іміджу успішної компанії, який змушує аудиторію повірити в компанію. p align="justify">. Встановлення емоційного зв'язку з аудиторією. p align="justify"> Для того, щоб фірма функціонувала ефективно в свій імідж, необхідно, щоб всі складові елементи були нерозривно пов'язані і узгоджувалися з фундаментом. Адже без нього все інше не має сенсу, а майстер-план приречений на невдачу. p align="justify"> У процесі конструювання іміджу виділяються три етапи:
В§ Аналіз вихідних позицій, що включає вивчення сформованого іміджу, створення образу бажаного іміджу, аналіз адресата, в очах якого бажають створити або змінити імідж, оцінку внутрішніх ресурсів для побудови бажаного іміджу ;
В§ Вибір технологій, технік і методів конструювання і просування іміджу;
Реалізація або просування бажаного іміджу з аналізом і необхідної корекцією отриманого результату.
Більш докладно зупинимося на другому етапі. Технології дозволяють сконструювати бажаний імідж і визначити стратегію просування сконструйованого образу. Вибір технологій залежить від отриманих результатів першого етапу: образу сформованого іміджу, основних механізмів сприйняття, властивих адресної групі, характеристик і особливостей адресної групи. Але на підбір технологій впливає і суб'єктна позиція PR-фахівця, вимоги, які він пред'являє до якості і механізмам впливу, закладеним в тих чи інших технологіях. p align="justify"> Існують різні технології побудови іміджу. Зупинимося на тих, які базуються на використанні символізації. p align="justify"> В§ Технологія дистинктивних відмінностей, які виділяють дану організацію з інших, схожих з нею по сфері діяльності, територіальної приналежності і т.д.
В§ Технологія вбудовування іміджу організації на рівень знайомого і близького на противагу поняття про В«чужомуВ».
В§ Вписування несформованого іміджу в ідеальний образ, який відповідають ідеального поданням адресата про суб'єкта.
В§ В«Прив'язкаВ» несформованого іміджу до успішно реалізованому образу.
В§ Побудова стратегії просування іміджу одночасно по декількох каналах сприйняття.
В§ Конструювання міфів тобто наділення ситуацій, особистостей чи груп міфологічними рисами. ...
