сті її проведення. При плануванні рекламних кампаній оцінка маркетингової ситуації та визначення цілей реклами невіддільні одне від одного. p align="justify"> Одним з важливих елементів планування рекламної кампанії є визначення та вивчення цільової аудиторії рекламного впливу. Якщо реклама звернена до всього населення, то окремі заходи доцільно адресувати конкретним групам людей. У такому випадку заходи виявляться більш дієвими. Після визначення цільової аудиторії необхідно перейти до розгляду такої складової рекламної кампанії, як кошторис. Кошторис - це план фінансування певних рекламних заходів. У ньому детально розглядаються питання, що стосуються різних товарів, ринків, засобів поширення реклами в різні часові терміни. Шляхом визначення і оцінки витрат на кожну з приватних завдань реклами складаються загальні витрати. Суми, які виділяються на рекламу, повинні бути розбиті на складові частини. Це входить в обов'язки структурного підрозділу, що займається рекламою на підприємстві (фірмі) [12, с. 132]. p align="justify"> Рішення про виділення коштів на рекламу і вибір засобів її розповсюдження взаємопов'язані. При цьому основна відповідальність за вибір засобів розповсюдження лягає на рекламне агентство, а не на рекламодавця. Витрати на купівлю часу і місця в засобах поширення реклами поглинають зазвичай найбільшу частку кошторисних витрат. Причому вибір типу засоби поширення реклами та конкретних органів печатки або вішання вимагає досвіду і спеціальних знань, якими володіють рекламні агентства. p align="justify"> Основним завданням при виборі засобу поширення реклами є донесення рекламного повідомлення до максимального числа потенційних покупців при мінімальних витратах. Поряд з вибором засобів поширення реклами і розробкою графіків їх використання в завдання рекламного агентства входить створення рекламного звернення або тексту. p align="justify"> Рекламна кампанія повинна грунтуватися на стрижневою ідеєю, яка відображала б цілі кампанії і була б присутня в кожному рекламному повідомленні. У цьому випадку кожне рекламне повідомлення В«підтримувалоВ» б всі інші в досягненні бажаних кінцевих результатів. p align="justify"> Найважливішим завданням при підготовці рекламної кампанії є визначення мотивів, аргументів на користь покупки товару, а також основної ідеї рекламної кампанії, яку формулюють у вигляді гасла, девізу. У кожному засобі реклами повинні бути використані лише ті аргументи, які з його допомогою можна найбільш ефективно передати. p align="justify"> При виборі рекламних засобів, які передбачається використовувати під час кампанії, враховують також тривалість підготовки і випуску кожного з них. Важливо також визначити регіон розміщення рекламних засобів, місце проведення тих чи інших заходів. p align="justify"> Кінцевим результатом підготовки рекламної кампанії є складання плану її проведення та остаточного кошторису витрат. При цьому необхідно отриману суму витрат порівняти з тією сумою, яку виділив реклам...
