і ринкові дослідження, серед яких можна виділити наступні основні етапи. Головним етапом є аналіз ринку, потім проводять аналіз продукції (аналіз життєвого циклу продукту; огляд минулого комерційної діяльності), третім етапом представлений аналіз споживачів (поведінка споживачів, мотивації споживачів, думки і підходи, оцінка відношення, визначення бажань і потреб) [6, с . 90]. p align="justify"> Цілі проведення рекламних кампаній можуть бути найрізноманітнішими: важливим є впровадження на ринок нових товарів, послуг, по-друге, стимулювання збуту товарів або збільшення обсягу реалізації послуг, по-третє, йде перемикання попиту з одних товарів (послуг) на інші; по-четверте, створення сприятливого образу підприємства і товару; і по-п'яте, розглядається забезпечення стабільності надань у покупців і партнерів про чи товар підприємстві (фірмі).
Тривалість рекламної кампанії залежить від поставленої мети, особливостей об'єкта рекламування, масштабів кампанії. Рекламні кампанії відрізняються різноманітністю за багатьма ознаками, головні з яких перераховані нижче. p align="justify"> Виділяють такі рекламні кампанії, по-перше, за основним об'єкта рекламування розрізняють рекламні кампанії: товарів і послуг; підприємств, фірм, тобто формують імідж рекламодавця, по-друге, по переслідуваним цілям рекламні кампанії поділяються на: що вводять, тобто забезпечують впровадження на ринок нових товарів і послуг; стверджують, що сприяють росту збуту товарів, послуг; нагадують, що забезпечують підтримку попиту на товари, послуги; по-третє, за територіальним охопленням рекламні кампанії ділять на: локальні; регіональні; національні; міжнародні, по-четверте, за інтенсивністю впливу рекламні кампанії бувають: рівні; наростаючі; спадні.
Рівна рекламна кампанія передбачає рівномірний розподіл рекламних заходів у часі, тобто чергування через рівні інтервали однакових обсягів трансляції по радіо, на телебаченні, однакові розміри публікації в засобах масової інформації. Цей тип рекламних кампаній використовується при досить високій популярності рекламодавця, при нагадує рекламі. p align="justify"> Наростаюча рекламна кампанія будується за принципом посилення впливу на аудиторію. Спочатку залучаються середньо тиражні засоби масової інформації, потім кількість видань і їх престижність зростає, одночасно збільшується обсяг оголошень, потім підключають радіо, телебачення і т. д. Такий підхід доцільний при поступовому збільшенні обсягу випуску рекламованого товару і його поставки на ринок.
Низхідна рекламна кампанія є найбільш прийнятним видом при рекламуванні обмеженою за обсягом партії товару. У міру реалізації товару, зменшення його кількості на складах знижується й інтенсивність реклами. [18, с.265]. p align="justify"> Проведення будь-якої рекламної кампанії вимагає ретельної її підготовки. Процес підготовки рекламної кампанії починається з обгрунтування необхідності та доцільно...
