ий час, які в майбутньому? Хто є найбільш вірогідним покупцем? Як підтримувати переваги покупців? Як часто купується продукт і т.д.? p align="justify">-ий етап: Трансформація маркетингових вимог у досяжні медіацелі. Якщо маркетингова мета полягає в стимулюванні пробної покупки серед потенційних споживачів, важливіше охопити максимально можливу кількість людей, ніж контактувати з меншою кількістю, але частіше. Якщо продукт купують часто, то підходящою тактикою може бути досягнення підвищеної частоти впливу. p align="justify">-ій етап: Рішення щодо вибору медіа за допомогою формулювання медіастратегії. Якщо головною метою є охоплення людей, слід вибирати доступні за відведеним бюджету носії, здатні забезпечити охоплення більший, ніж інші види ЗМІ. Якщо треба охопити певну демографічну групу, вибір медіа залежить від ефективності контакту з цією групою. p align="justify"> Медіацелі повинні співвідносити медіаплан до потреб ринку і плану маркетингу, оскільки медіаплан є складовою частиною маркетингового плану. Після постановки цілей і аналізу всіх перерахованих вище факторів, що мають першорядне значення для розробки адекватної та ефективної медіа-стратегії, переходимо безпосередньо до вибору медіа-носіїв, або формуванню медіа-міксу. p align="justify"> Медіа-мікс - це набір медіа-каналів, здатних макисмально ефективно при мінімальних витратах вирішити поставлені завдання.
Медіа-мікс формується на основі наступних чинників:
В· сильні і слабкі сторони кожного медіа-каналу;
В· можливість кожного з можливих каналів вирішувати поставлені медіа-завдання;
В· медіа-уподобання цільової аудиторії;
В· особливості та специфіка рекламованого товару/послуги;
В· стратегія конкурентів у медійному середовищі;
В· бюджет;
В· побажання клієнта.
Наприклад, треба знати, яка реклама потрібна - масована, яка приверне увагу до нових товарів, або підтримуюча відомі бренди. Рекламна кампанія повинна орієнтуватися на споживачів даного бренду або на тих, хто не купує цей бренд, і т.д.
Маркетингові дослідження допомагають визначити ринок і споживача. Дані з продажу є одним з основних показників. Жоден бренд не має рівною картини продажів по країні. Є регіони з високим і низьким рівнем проникнення, де місцеві особливості, конкуренція впливають на становище бренду, існує також сезонність продажів і т.п. Зазвичай ці відхилення необхідно виявляти і використовувати при складанні медіаплану. p align="justify"> Діяльність конкурентів повинна бути оцінена в медіапланування. Необхідно проаналізувати кроки конкурентів...
