ти окрему посаду для реалізації функцій стратегічного планування (т.зв. account planner). З ускладненням рекламного процесу дана практика поступово поширюється все більш широко (у тому числі і в США), проте поки що не є повсюдною. У будь-якому випадку Замовник повинен бути обізнаний про те, хто конкретно в агентстві відповідає за перераховані функції стратегічного планування і в якому обсязі і яких форматах вони зазвичай виконуються в практиці даного агентства. br/>
2. Розробка медіастратегії
Планування коштів реклами передбачає відбір відповідних носіїв для доведення рекламного повідомлення до цільових ринків, а також прийняття рішень, які саме носії треба закупити і як багато витрачати на кожен з них. Медіапланування передбачає розробку графіка розміщення реклами. p align="justify"> Складність вибору визначається, в основному, конкретною ситуацією. У принципі, будь-яких правил або формул для вирішення проблем вибору не існує. Рішення завжди приймається в світлі конкретних вимог конкретної обстановки. p align="justify"> При розробці плану треба відповісти на основні питання:
В· Кого ми хочемо охопити рекламою?
В· Де знаходяться наші реципієнти?
В· Що являє собою наше повідомлення?
В· Коли потрібно розміщувати наше рекламне повідомлення?
Відповідь на питання - кого ми хочемо охопити? - Вимагає точного опису цільових аудиторій, відповідь на питання - де? - Вимагає такого ж точного опису регіональності рекламної кампанії, відповідь на питання - що являє собою рекламне повідомлення? - Має значення для вибору носіїв, а питання - коли? - Дозволяє визначити періодичність та інтенсивність виходів рекламних повідомлень. p align="justify"> Медіапланування, по більшій своїй частині, є судженням, що базується на інформації та знанні механізму роботи кожного рекламоносія та емпіричному підтвердженні того, як споживач реагує на ЗМІ. Невідомо, наприклад, як часто споживач повинен бачити рекламне звернення по товару Х, перш ніж він купить цей самий товар Х. І все ж, частота рекламного впливу є одним з найважливіших чинників при складанні медіаплану. А саме, частота впливу багато в чому визначає, які саме ЗМІ є найбільш переважними, скільки грошей треба для проведення результативної і прийнятною по бюджету рекламної кампанії. p align="justify"> Для того щоб прийняти рішення про вибір ЗМІ, використовується певна схема, яка і представляє процес медіапланування.
.1 Основні етапи стратегічного планування
Основними етапами стратегічного планування є:
-ий етап: Визначення маркетингової проблеми. Які ринки становлять інтерес для рекламодавця в дан...
