покупців до торгової марки (Високий ступінь переваги покупців до товарів виробників, які працюють в галузі на території Пскова) .0,2532 Економія на масштабі (Це необхідність забезпечення певного гарантованого обсягу виробництва і реалізації для успішного впровадження на територію Пскова) .0,1543 Витрати споживачів на перемикання на інших постачальників (Витрати, що виникають в результаті зміни звичного способу використання товарів) .0,3524 Доступ до каналів збуту (Наявність контролю над каналами збуту з боку діючих підприємств) 0,0535 Доступ до джерел сировини (Наявність контролю діючих підприємств над постачальниками сировини) .0,0536 Відповідна реакція діючих підприємств (Сила відповідної реакції, що залежить від ступеня зацікавленості в даному ринку, схильності діючих підприємств до лідируючої ролі) 0,1177 Державні (муніципальні) обмеження входу в галузь/територію (Розмита державна (муніципальна) політика щодо підприємницької галузі/території) 0,054 Середньозважена сума балів-2, 65
Комплексної оцінкою рівня загрози появи нових конкурентів є середньозважена сума балів:
K n =? ? < span align = "justify"> i В· P i ,
де n - загальне число оцінюваних факторів;
? i - питома вага i-фактора;
P i - оцінка i-фактора.
K n = 0,25 В· 3 +0,15 В· 4 +0,35 В· 2 +0 , 05.3 +0,05 В· 3 +0,1 В· 1 +0,05 В· 4 = 2,65
Ступінь загрози появи конкурентів вище середнього рівня.
Джерелом конкурентного тиску в галузі також є і поява товарів-замінників (субститутів). Товари-замінники виконують ті ж функції, що і товари-прямі конкуренти. Товари-субститути призначені для тих же покупців, але відрізняються від товарів-прямих конкурентів - способом задоволення потреби. Товари-замінники представляють постійну загрозу, тому що субститут обмежує ціни і прибутковість підприємств, що виробляють базову продукцію. Поява товарів-замінників може істотно скоротити ринкові частки діючих підприємств і обмежити потенціал їх зростання. p align="justify"> Проведемо оцінку рівня загрози від появи товарів-замінників у тому ж порядку, що і загрози появи нових конкурентів. Оцінка проводиться за п'ятибальною шкалою:
Вѕ 0 - ймовірність появи товарів-замінників практично відсутня;
Вѕ 5 - дуже висока ймовірність появи товарів-замінників.
Результати оцінки показані в таблиці 1...
