оспекти, каталоги, афіші і т. д.);
невизначеність з точки зору вимірювання ефекту. Дана особливість є логічним продовженням попередньої. Зворотний зв'язок в рекламній діяльності носить імовірнісний характер. Факт придбання туристичного продукту залежить від великої кількості факторів, що часто не мають прямого відношення до реклами, що носять суб'єктивний характер і практично не піддаються формалізації;
комплексність. На враження, яке залишається у туриста після споживання турпродукту, впливає безліч факторів, навіть такі як поведінка покоївки, офіціанта, представника зустрічає боку. Саме це доповнює враження, залишається після споживання турпродукту;
помітність і переконливість. Специфіка туристських послуг обумовлює необхідність використання наочних засобів, що забезпечують найбільш повне уявлення про об'єкт туристського інтересу. p align="justify"> невідчутність або нематеріальний характер. Турпослуг неможливо продемонструвати, побачити, спробувати або вивчити до отримання. Покупець змушений вірити продавцю на слово. Продавець же може лише описати переваги, які отримає покупець після надання послуги, а самі послуги можна оцінити тільки після їх виконання. p align="justify"> Як свідчить світова практика, сфера туризму є одним з найбільших рекламодавців. Досвід роботи зарубіжних туристських фірм показує, що в середньому 5-6% одержуваних доходів від своєї діяльності витрачається ними на рекламу туристських поїздок (дані на 2001 р.) [11]. p align="justify"> Дуже важливою проблемою при створенні реклами є створення образу туристського продукту. Як і в інших споживчих товарах і послугах, мода на туристські поїздки та екскурсії постійно змінюється. Тому необхідно при вивченні потреб цільової аудиторії шукати ті привабливі сторони товару, які надали б пропозицією новизну і унікальність, що вигідно відрізняло б його від пропозицій конкурентів і приваблювало б увагу потенційних споживачів. У зв'язку з цим необхідно згадати такий важливий елемент туристської реклами, як слоган. [13, с. 269]
Слоган - це коротка, але ємна фраза, що привертає увагу і виявляє собою якийсь девіз фірми або основну думку, характеризує ту чи іншу послугу. Ось приклади найбільш вдалих слоганів, використовуваних в туристській журнальної рекламі: В«Де якість має традиціїВ», В«Ваші фантазії - наше втіленняВ», В«Не можна померти, не побачивши Париж!В», «³дпочивати - не працювати!В», В«Там, де закінчуються проблеми В». [12]. Перевага подібних заголовків в тому, що навіть за відсутності можливості використовувати багато місця на смузі або барвисті фотографії, вони можуть привернути увагу і виділити рекламне звернення з маси пересічних фраз, на кшталт В«Сонячна БолгаріяВ» або В«Піддайтесь чарівності ГваделупиВ». Крім того, заголовки і слогани читають в п'ять разів більше, ніж основний текст. p align="justify"> Якщо розглянути пропозиції багатьох т...
