а і значення за матеріалами преси та літератури 70-х років В»(1984), Словник іноземних слів (1988), але так ніде і знайшов роз'яснення терміну "відносини з громадськістю", або, по-англійськи, "паблік рілейшнз". [...] Тим часом по-англійськи всі розуміють навіть увійшло в побут скорочення: "піар" В». (Г. Герасимов. Знайомтеся: "паблік рілейшинз" Радянська культура. 15 листопада 1988.) p align="justify"> Створення товарного знака, як і товарної марки в цілому - серйозна і відповідальна задача для будь-якої фірми. Обираний символ повинен відображати відповідний образ фірми, а також зберігатися без зміни незалежно від різноманітної продукції протягом тривалого часу. Наприклад, Unilever - один з найбільших виробників продуктів, напоїв, чистячих засобів і засобів персональної гігієни. Вони виробляють величезний асортимент різних товарів і хотіли відобразити це у своєму логотипі. Кожна частина цього логотипу має сенс. Наприклад, серце означає любов, турботу, птах символізує свободу, звільнення від повсякденних турбот. p align="justify"> Між назвою фірми, суттю її діяльності і логотипом повинна існувати смислова зв'язок. Наприклад, компанія BMW - німецький виробник автомобілів, мотоциклів, двигунів, а також велосипедів, не може ні з того ні сього почати виробництво зубної пасти. Компанія може прийти до висновку про необхідність створення нової торгової марки. Умова прямої асоціації зі сферою діяльності (якщо згадати ту ж компанію Еппл) обов'язковим не є. Якщо логотип готовий розповісти йому про компанію щось приємне - добре; якщо залишився незрозумілим значком - його створення невиправдано. Так само потрібно при створенні охопити всіх споживачів, не залежно від віку, характеру, психологічних особливостей темпераменту, психічних станів людини. p align="justify"> Важливо і економічний вплив товарних знаків на фірму. Товарний знак викликає у споживача певне уявлення про якість продукції. Відомо, що на світовому ринку ціна виробу з успішним товарним знаком у середньому на 15-20% вище, ніж анонімних товарів. Реєстрація товарних знаків необхідна не тільки для боротьби з конкурентами, реклами товарів і ознайомлення з ними комерційних структур і покупців, але і для можливості продажу ліцензій на товарні знаки. Таким чином, товарний знак має велике економічне значення і стає як би автономним цінним об'єктом власності, вартість якого у великих компаній обчислюється мільйонами і навіть мільярдами доларів. Так, наприклад товарний знак В«Coca-ColaВ» оцінено фірмою-власником - в 3 млрд. доларів. p align="justify"> Якщо ж символіка стає брендом, то ціни на ринку можуть бути ще вище. В«Бренд - це не річ, продукт, компанія або організація. Бренди не існує в реальному світі - це ментальні конструкції. Бренд найкраще описати як суму всього досвіду людини, його сприйняття речі, продукту, компанії або організації. Бренди існують у вигляді свідомості або конкретних людей, або суспільства В». (James R. Gregory, з книги В«Leveraging the Co...
