rporate BrandВ»). Наприклад, бренд VAIO (Sony VAIO), продукція Sony з випуску комп'ютерної техніки стала все впізнаваною і улюбленою він викликає відчуття надійності у споживачів. Більш того в логотипі укладено прихований сенс. Перші дві букви складають хвилю, що символізує аналоговий сигнал (характерна хвиля, яку можна побачити на екрані осцилографа), а останні дві нагадують 1 і 0 (тобто прямий натяк на цифрову передачу інформації). p align="justify"> Товарний знак вносить важливий внесок в економіку підприємства. Він дозволяє компанії зайняти на ринку певне положення, засноване на визнанні товарного знака. Проте помилково думати, що тільки використання товарного знака забезпечить підприємцю надвисокі прибутки. Для цього необхідні спеціальні заходи, спрямовані на завоювання стійких позицій на ринках збуту. Але все ж значне місце серед цих заходів займає товарний знак. Охорона товарних знаків перешкоджає спробам здійснювати недобросовісну конкуренцію, використовувати подібні до ступеня змішання або підроблені товарні знаки з метою збуту товарів і послуг більш низької якості або не відповідають оригінальному знаку за іншими показниками. Це дозволяє виробникам виробляти і збувати товари і послуги на найбільш справедливих умовах, що сприяє розвитку міжнародної торгівлі. Товарні знаки виконують в економіці певні функції: прикметну, інформативну, рекламну, охоронну, гарантійну і психологічну. Гарантійна функція проявляється в гарантуванні відповідної якості товару. Товарний знак є позначенням вироби, з яким його споживач пов'язує відомі йому качесственние властивості виробу. Споживач, який помітив ці властивості пов'язує їх з товарним знаком, яким забезпечено виріб і надалі вимагає саме це виріб, припускаючи, що позначене таким чином виріб має необхідними качествамі.В метою ефективності реклами товарний знак повинен володіти певними достоїнствами. Хороший товарний знак-найефективніший засіб реклами. Але реклама не може приносити успіх товарах, компаніям, послугах, якщо немає якості. Таким чином товарний знак повинен сприяти доведенню до споживача інформації про виробника товару, а також про якість товару. Виробник в свою чергу має не забувати про якість свого товару і постійно підвищувати його. Ніяка реклама не допоможе продати те, що продати неможливо. (Сиріл Норткот Паркінсон). Наприклад, сир Віола (Valio), що став брендом майже не рекламується. Тим не менш, він славиться своєю якістю. p align="justify"> У сучасному міжнародному бізнесі зростає роль торгових марок у стратегічному управлінні інтелектуальною власністю. Це пов'язано з тим, що вони мають необмежений термін життя, отримання та підтримка правової охорони дешевше, ніж, наприклад, для патентів. Спори щодо того, який вид інтелектуальної власності - товарні знаки, патенти, об'єкти авторського права або ноу-хау, закінчуються часто на користь торгових марок. Велика буква "М" над ресторанами швидкого обслуговування McDonald забезпечує їх власникам ціле...
