у специфіку рекламної діяльності, можна говорити про економічне, комерційному, соціальному підході до оцінки рекламної діяльності.
Правовий підхід до аналізу рекламної діяльності полягає в оцінці: правових аспектів діяльності зі створення та просування реклами; відповідності змісту всіх видів рекламної продукції (інформації) матеріалів та заходів нормам вітчизняного та міжнародного права; питань авторського права в рекламі .
Так як рекламна діяльність є одним із видів підприємницької діяльності - рекламної - то на неї, природно, поширюються норми конституційного, цивільного, адміністративного, фінансового, кримінального та інших галузей права, які регулюють підприємницьку діяльність. p align="justify"> Таким чином, у сучасних ринкових умовах реклама - це не тільки інформативний, а й комунікативний елемент маркетингу, який забезпечує В«зворотний зв'язокВ» виробництва з ринком і покупцем. Іншими словами, рекламу можна розглядати як форму комунікації, що переводить якість товарів, послуг та ідей на мову потреб і запитів споживачів. br/>
. ОРГАНІЗАЦІЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ
Корінні економічні перетворення в Росії на початку 90-х років XX в. дали поштовх до бурхливого розвитку рекламної діяльності. Зароджується клас підприємців у своєму прагненні до збільшення початкового капіталу швидко усвідомив, що за допомогою реклами проблем із збутом навіть неякісних товарів (робіт, послуг) стає набагато менше. p align="justify"> Останнім часом конкурентна боротьба в російському бізнесі споживчих товарів і послуг ще більше посилилася, і в усьому світі підвищилася маркетингова активність. Всі великі матеріальні кошти і інтелектуальний потенціал вкладаються в розвиток маркетингової і, як наслідок, рекламної діяльності [9, с.166]. p align="justify"> Характерною рисою сучасної реклами є придбання нею нової ролі в результаті залучення до процесу управління виробничо-збутовою діяльністю промислових і сервісних фірм. Суть нової ролі реклами в тому, що вона стала невід'ємною і активною частиною комплексної системи маркетингу, рівень розвитку якої визначає якість і ефективність рекламно-інформаційною діяльністю виробника і її відповідність новим вимогам світового ринку [8, с.45]. p align="justify"> Різке ускладнення збуту і загострення конкуренції, що відбулося в 70-х роках минулого сторіччя, призвели до того, що маркетинг став чинником конкурентної боротьби, не менш важливим, ніж досягнення переваги на ринку шляхом впровадження технічних нововведень або зниження собівартості продукції. Реклама виявилася практично єдиним інструментом впливу на ринок. p align="justify"> Це твердження стає очевидним, якщо розглянути основні види маркетингової діяльності фірми, які включають практично всі сфери її активності, за винятком технічних операцій, пов'язаних безпосередньо з виробництвом, з транспортуванням, продажем товарів і т.д.
