ним атрибутом, що зачіпають багато соціально-економічні сфери. Раймонд Бауер і Стеффен Грейзер у своїй роботі В«Advertising in AmericaВ» відзначали, що В«реклама - це не просто рекламне оголошення саме по собі, це частина нашого суспільства, соціальне явище, яке впливає на стиль нашого життя і, у свою чергу, залежить від нього В»[2, с.696].
Реклама в дослідженнях деяких сучасних авторів іноді порівнюється з такими громадськими та державними інститутами, як церква і школа (Девід Поттер) і навіть називається В«п'ятої владоюВ» (Е.Н. Головльової) [4, с. 129]. Цим підкреслюється значення реклами в сучасній культурі, вихованні та політиці. p align="justify"> Дійсно, з виникненням відносин виробництва і товарообміну зростає значення інформування людини про себе як товаровиробника, про свій товар, послуги, їхні якісні особливості. З'являються і швидко розвиваються економічні, комерційні інтереси людей, які є сильним стимулом розвитку різних, але поки ще примітивних форм реклами. Розвиток продуктивних сил перетворює рекламу в особливу форму індустріальної діяльності, на яку людство на зорі третього тисячоліття витрачає астрономічні суми. Феномен реклами продовжує генерувати нові ідеї в галузі теорії рекламного бізнесу, культурологічних та соціальних концепцій рекламної діяльності. Реклама стає об'єктом дослідження економістів, фінансистів, статистиків, істориків, соціологів, психологів, юристів та мистецтвознавців. Розвиток і ускладнення комунікаційних взаємодій обумовлюють появу нових інформаційних технологій, практично блискавично розвиваються новітні види електронної, особливо Інтернет-реклами. p align="justify"> Розвиток ринкових відносин немислимо без реклами. Реклама в нашій країні стала необхідною умовою функціонування підприємств різних форм власності. Вона зачіпає інтереси мільйонів людей і є невід'ємною частиною їхнього життя. p align="justify"> З усього набору ринкових інструментів російський бізнес швидко освоїв і широко став використовувати рекламу. Це пов'язано з тим, що реклама в системі маркетингових комунікацій є найбільш доступним методом стимулювання продажів. p align="justify"> У нашій рекламі, як у фокусі, концентруються всі труднощі і недоліки вітчизняної економіки. Реклама не сучасному етапі криклива, нав'язлива, а іноді і помилкова. Тон і зміст звернень найчастіше не відповідають елементарним етичним нормам. Залишається низьким професійний рівень виконання значної частини рекламоносіїв. Це є прямим наслідком того, що рекламою займаються в більшості своїй неспеціалісти [13, с.71-73]. p align="justify"> Як будь-яке явище ринкової економіки, рекламна справа вимагає найвищого професіоналізму, який поряд з глибокими знаннями основ професії вимагає від тих, хто нею займається, такту, художнього смаку і, звичайно ж, почуття відповідальності.
Абстрагуючись від реальної взаємозв'язку безлічі соціально-економічних факторів, що обумовлюють ту чи інш...
