lign="justify"> До основних видів маркетингової діяльності, зокрема, відносяться: дослідження (споживача, товару, ринку); науково-дослідні і дослідно-конструкторські розробки (НДДКР), скоординовані з маркетинговою діяльністю; планування; цінова політика; упаковка; рекламна діяльність; збутова діяльність (робота з штатом товаропроізводящей мережі, тренінги, контроль, організація спеціальних систем продажу, заходи щодо оптимізації продажу на місцях і т.д.); вироблення системи і розподілу товарів по збутових точках; міжнародні операції; післяпродажне обслуговування [1, с.32]. p align="justify"> Доцільно відзначити, що ціна й упаковка також мають елементи, активно впливають на ринок, проте, ціна стає надбанням споживачів тільки в результаті їхнього інформування, зокрема, шляхом реклами, а упаковка сама несе на собі елементи реклами . Останнім часом конкурентна боротьба ще більше посилилася і у всьому світі підвищилася маркетингова активність, особливо у фірм, орієнтованих на експорт. Всі великі матеріальні кошти і інтелектуальний потенціал вкладаються в розвиток маркетингової і, як наслідок, рекламної діяльності. p align="justify"> Не можна не помітити, що навіть з урахуванням постійного розвитку активності та більшою гнучкістю маркетингу, він все ж являє собою досить замкнуту інформаційну систему. У ній, тим не менш, відбувається обмін інформацією як внутрішньої, так і з зовнішньої сферою діяльності виробника. Реклама є каналом поширення інформації на ринку, а також передумовою зворотним зв'язком з ним. Основу реклами становить процес безперервного збору, аналізу та оцінки інформації, в першу чергу про стан ринку. Неможливо ефективно управляти маркетингом без постійно оновлюваної і відповідної дійсності інформації. p align="justify"> Реклама відрізняється величезним розмаїттям форм. Однак, її головне, традиційне призначення - забезпечення збуту товарів та прибутку рекламодавця. Крім того, вона здійснює й інформаційну функцію. У цій ролі реклама забезпечує споживачів спрямованим потоком інформації про виробника і його товари, зокрема, їх споживчої вартості. p align="justify"> Разом з тим, очевидно, що, будучи частиною системи маркетингу, реклама переступає вузькі рамки інформаційної функції і бере на себе ще функцію комунікаційну. За допомогою застосовуються в процесі вивчення рекламної діяльності анкет, опитувань, збору думок, аналізу процесу реалізації товарів підтримується зворотний зв'язок з ринком і споживачем. Це дозволяє контролювати просування виробів на ринок, створювати і закріплювати у споживачів стійку систему переваг до них, у разі необхідності швидко коректувати процес збутової і рекламної діяльності. Таким чином, реалізуються контролююча і коригуюча функції реклами. p align="justify"> Зміни, що відбуваються на ринку, знаходять своє відображення в рекламі, визначають форми рекламної діяльності та її зміст. Без уміння користуватися засобами реклами різко знижується можливість активно впливати на ринок, забезп...
