онати в достоїнствах нового товару, якщо робити це словами. Він їм подобається більше, і вони готові більше купувати його, ніж у випадках, коли словесні звертання супроводжуються картинками. Схоже, що нічим іншим не підкріплене словесне повідомлення здатне створювати в людей набагато більш сильне позитивне почуття до товару. Цей ефект обумовлений фізіологічними особливостями сприйняття. Вухо реагує швидше, ніж око. Неодноразові перевірки показують, що мозок здатний сприйняти вимовлене слово за 140 мілісекунд, а на розуміння друкованого слова потрібно 180 мілісекунд. Психологи вважають, що різниця в 40 мілісекунд витрачається мозком на те, щоб перевести зорове зображення в слухове, яке мозок може сприйняти. p align="justify"> Ми не тільки чуємо швидше, ніж бачимо; наше слухове сприйняття триває довше, ніж зорове. Зоровий образ - чи картина друковані слова - загасає менш, ніж за 1 секунду, якщо наш мозок не починає спеціальних зусиль для запам'ятовування суті побаченого. Слухове ж сприйняття триває в 45 разів довше. p align="justify"> Отже, слухати повідомлення - більш ефективно, ніж читати.
По-перше, вимовлене слово довше зберігається в мозку, дозволяючи краще стежити за думкою. По-друге, тембр людського голосу повідомляє словами емоційність, недосяжну ніяким зображенням. До недоліків радіореклами можна віднести обмеженість елементів впливу на слухача і, найголовніше, неможливість показати товар і повторити почуте. p align="justify"> Види реклами на радіо. В даний час існує декілька основних видів подачі інформації на радіо:
пряма реклама;
спонсорські пакети;
ігри, конкурси, розіграші, вікторини (промоушн-акції);
репортажі, прямі включення, інтерв'ю.
Пряма реклама. Найпростіший вид прямої реклами - ведучий у прямому ефірі зачитує текст наданого оголошення. Це найменш витратний спосіб реклами, проте багато радіостанції не дуже люблять цей вид реклами і намагаються його уникати. Ефективність такої реклами безпосередньо залежить від того, ЯК ведучий прочитає ваше оголошення, а адже ведучий - звичайна людина і у нього можуть бути різні неприємності або просто поганий настрій ...
Тому в якості способу прямої реклами найбільшого поширення набули радиоролики. Радіоролик - це спеціально записана для періодичного повторення в радіоефірі звукова інформація. Головним достоїнством ролика в порівнянні з іншими формами подачі інформації є частотність впливу на слухачів. Загальноприйнятий стандарт хронометражу радіоролика - 30 секунд, часто для оптимізації рекламного бюджету комбінують ролики з хронометражем 15 і 30 сек. p align="justify"> Класифікація рекламних радіороликів: Інформаційний - надані клієнтом відомості, прочитані під музику або в супроводі аудіоспецеффектов. Вартість виготовлення - $ 150-250. p align="justify"> Ігровий - оригінальний текст, найчастіш...
