точка зору, що рекламні повідомлення, з вигляду безневинні іграшки, ставлять під питання саму особистість потенційного клієнта, його соціокультурну адаптацію в суспільстві в цілому.
Рекламна діяльність створює і використовує прямі особисті зв'язки між виробником і споживачем - дійсним або ймовірним.
На сьогоднішній день існують певні вимоги до реклами, які безпосередньо регламентуються Федеральним законом Російської Федерації "Про рекламу" від 13.03.2006. У статті 5 даного закону відображаються загальні вимоги до реклами. p align="justify"> Реклама повинна бути добросовісною і достовірною. Недобросовісна реклама та недостовірна реклама не допускаються. p align="justify"> Недобросовісною визнається реклама, яка:
) містить некоректні порівняння рекламованого товару з розташованими в обороті товарами, які вироблені іншими виробниками або реалізуються іншими продавцями; Слова "некоректні порівняння" - це нетактовні порівняння, порівняння, що суперечать правилам пристойності. Твердження, що конкурент гірше, ніж замовник реклами, потрібно довести. Причому не словами випадкової людини на вулиці, а треба чітко розписати, на чому грунтується така заява. p align="justify">) порочить честь, гідність чи ділову репутацію особи, в тому числі конкурента;
) являє собою рекламу товару, реклама якого заборонена даними способом, в даний час або в даному місці, якщо вона здійснюється під виглядом реклами іншого товару, товарний знак або знак обслуговування якого тотожний або подібний до ступеня змішання з товарним знаком або знаком обслуговування товару, щодо реклами якого встановлені відповідні вимоги та обмеження, а також під виглядом реклами виробника або продавця такого товару.
Забороненими способами є: розміщення реклами в підручниках; поширення реклами на знакові дорожнього руху, його опорі або будь-якому іншому пристосуванні, призначеному для регулювання дорожнього руху; використання транспортних засобів виключно або переважно в якості пересувних рекламних конструкцій.
Заборони на розміщення реклами в певний час: Не допускається переривати рекламою та поєднувати з рекламою способом "рухомого рядка" телепередачі тривалістю менше ніж п'ятнадцять хвилин; Реклама пива та напоїв, що виготовляються на його основі, не повинна розміщуватися в телепрограмах з 7 до 22 години місцевого часу і в радіопрограмах з 9 до 24 години місцевого часу;
Заборони на розміщення реклами в певних місцях: Реклама алкогольної продукції, пива а також реклама тютюну, тютюнових виробів і курильних приналежностей не повинна розміщуватися: в дитячих, освітніх, медичних, санаторно-курортних, оздоровчих, військових організаціях , театрах, цирках, музеях, будинках і палацах культури, концертних і виставкових залах, бібліотеках, лекторіях, планетаріях а також у фізкультурно-оздоровчих, спортивних спорудах і на ...
