тку ролика нам показують стався факт і тільки потім - його передісторію. Буває, що в ролику слідом за зав'язкою слід потужна кульмінація, так, щоб підсилити ефект. Однак, закони сприйняття залишаються і ними не можна нехтувати. Глядач повинен розуміти, що відбувається в кадрі, не повинен відчувати себе дурнем і не витрачати потужні інтелектуальні ресурси на розпізнавання сюжету реклами. p align="justify"> Сюжет. Поняття В«сюжетна лініяВ» означає вибудовування елементів рекламного ролика в єдиний ланцюг - лінію, таким чином, щоб всі елементи ідеально підходили і доповнювали один одного (згадаймо пазл). Тоді історія, викладена в короткий проміжок часу буде В«їстівноїВ», зручній для сприйняття і запам'ятовування. Важливо пам'ятати, що основною темою сюжету є рекламований продукт, а не цей симпатичний малюк в кадрі. Ідеально, коли в головній ролі виступає сам продукт, а всі інші грають другорядні ролі. Так народжуються промо-герої, які уособлюють персонаж (всякі мойдодири, містери Проппер і т.д.). Промо-герой може радити, веселити, навчати, допомагати, взагалі всіляко геройствовать і при цьому стрибати назад на еіткетку, бути, тим самим, міцно пов'язаним з продуктом. Промо-герої народжуються швидше з необхідності, ніж багатого креативного багажу. Треба пам'ятати, що сам продукт, його упаковку бажано не В«оживлятиВ», тобто не змушувати споживача купувати і використовувати живу істоту. Ну подумайте, кому приємно їсти ковбасу, яка тільки що з екрану телевізора розмовляла з самі людським голосом?! p align="justify"> Сюжетних ліній може бути декілька. Вони, наприклад, можуть йти паралельно. Наприклад, окремо - ранок чоловіка і ранок жінки. Дві сюжетні лінії. Сцени змінюють один одного. Вона пробуджується, він чистить зуби, вона одягається, він п'є каву, вона виходить за поріг і він покидає квартиру, і ось вони зустрічаються. У цей момент дві сюжетні лінії перетинаються і далі рухаються паралельно. p align="justify"> У сюжеті важливо враховувати хронологію подій. Монтовані сцени повинні містити однаковий проміжок часу. Наприклад, жінка готує їжу: ріже овочі, засипає їх у воду, додає приправи. Наступним повинен бути план, який би стався в реально часу через той же проміжок часу. Наприклад, тарілка готового супу на столі, але не вкладання дітей спати (а що ж це діти не поїли?). p align="justify"> Від багатьох сцен можна відмовитися. Щоб показати, як людина укрутив лампочку достатньо поставити актора на табуретку вкручувати лампочку, а потім його ж, включає світло. Зовсім необов'язково демонструвати, як лампочку вийняли з упаковки, залізли на стілець і т.д. Позбавляючись від В«зайвихВ» сцен, ми залишаємо в сюжеті ролика лише важливе, значуще для глядача і економимо дорогий рекламний час. p align="justify"> Тексти. Часто текст "пишеться" під сюжет, як би додатково підтримує те, що відбувається в кадрі. Це неправильно, тому що текст в рекламному ролику і текст в друкованій рекламі - різні речі. І функції...
