ка! ", а також в основному тексті оголошення:" Гарантія якості! "," Низькі ціни! "," 1к. кв - від 140 $! "і т.д. Також в оформленні заголовка досить часто використовуються різні способи розташування рядка на площі сторінки: центрально, вертикально, півколом і т.д.
Висновок
Рекламний текст - це кілька особливий вид тексту. Розділові знаки в ньому мають специфічні функції. Вони повинні не тільки графічно організовувати текст, коректно висловлювати його зміст, а й сприяти рекламному впливу через зовнішню форму: привертати увагу, полегшувати сприйняття (особливо в щитовій рекламі, вивісках, де час сприйняття дуже мало, і осмислення має бути моментальним), фіксувати текст або його відрізки в пам'яті. Вплив на емоції покупця, забезпечується не тільки використанням коштів експресивної, емоційної лексики, експресивного синтаксису, але і виразних засобів пунктуації. За допомогою різних засобів (варіювання кольору, розміру, обрисів літер, зміна фону) реалізуються особливі функції рекламного тексту. p align="justify"> Аналіз використання пунктуаційних засобів, що використовуються в рекламних текстах, дозволяє сформулювати наступні висновки: цей тип тексту виявляє коливання норми, яке, по-перше, є причиною появи помилок, неточностей, по-друге, свідчить про еволюцію пунктуаційної системи, підтверджуючи думку про те, що мовна структура ніколи не буває повністю збалансованою ...
В ході засідання Круглого столу В«Російська мова в ефірі: Проблеми та шляхи їх вирішенняВ» А.Є. Базанова (доцент Російського університету дружби народів) виступила з повідомленням на тему "Мова сучасної російської реклами". Вона звернула особливу увагу на проблему альтернативного синтаксису, тобто на виділення значущих елементів висловлювання за допомогою пунктуації, - така пунктуація не співпадає з загальноприйнятою, стандартною. Було відзначено, що в російській рекламній діяльності емоційний підхід до просування продукту превалює над раціональним, тому в тексті рекламного оголошення використовується лексика, притаманна цільової аудиторії, тобто тієї, на яку розрахована реклама.
Дослідження масової практики укладачів рекламних текстів дозволяє говорити про зароджується в наш час тенденції: у системі видільних пунктуаційних позначень традиційні центр (лапки) і периферія (шрифт) міняються місцями.
Прецедент вживаності поступово стає критерієм приписи і вимагає появи спеціальних нормативних документів, що регламентують використання шрифтів і їх поєднання з іншими знаками пунктуації.
Список використаної літератури
рекламний текст пунктуація заголовок
1.Валгіна Н.С. Сучасна російська мова: Пунктуація. М., 1966. p align="justify">. Прописна або рядкова? Словник-довідник. М., 1989. p align="justify">. Реформатський А.А. Про перекодув...
