рекламі можуть виконувати сигнальну функцію, тобто привертати увагу читачів до змісту. Неприпустимо застосування розділових знаків, що не виправданих пунктуаційно, а також повторюваних два і більше разів в рядку. Однак не варто нехтувати знаками пунктуації. p align="justify"> Існує особливе правило для вживання знаків оклику в рекламних оголошеннях. Перший рядок тексту оголошення не повинна містити знак оклику. Весь текст рекламного оголошення повинен містити не більше одного знака оклику. p align="justify"> Знак оклику особливо часто використовується в кінцівках і зачинах. Не треба використовувати багато знаків оклику для вираження переваг вашого продукту - це створює враження істерики (істеричності тексту). p align="justify"> оклику інтонація емоційно забарвлює твердження буття предмета. Сенсація! Всього за 5 хвилин на день! Спеціальна ціна! Спеціальна пропозиція! Близько 2м комфорту і затишку
У таких реченнях констатується буття, і за допомогою восклицательной інтонації дається його емоційна оцінка. Називаючи предмети та явища, засвідчуючи про їх наявність, показуючи місце, час, такого роду пропозиції відразу ж вводять читача в зупинку дії. p align="justify"> Якщо знаки оклику та питання зазвичай не забувають ставити, то точка майже завжди залишається на узбіччі словесності. Тим не менш, акцентуація точки часто набагато більш виразна, ніж вигук. Точка надає фразі закінченість, змушує читача вважати думка проговоренних і сформованою, а, отже, - єдиною. p align="justify"> Три крапки створює в читачі невпевненість і недомовленість. Воно може вдало поєднуватися з загадкою у фразі заголовка, але, будучи вжито надмірно часто створює вигляд плутаності, хаосу в думках і невпорядкованості сказаного. Воно використовується для позначення незакінченості висловлювання або при несподіваному повороті думки. p align="justify"> Особливо часто використовується тире, причому нерідко його постановка пов'язана з інтонаційним і зоровим виділенням ударного рекламного слова.
Двокрапка використовується в конструкціях, що розпадаються на дві частини: перша називає предмет реклами, а друга містить його конкретизацію.
Оформлення заголовків
Тема є одним з найбільш важливих компонентів у рекламному тексті. Тому питання графічного оформлення заголовків слід приділити особливу увагу. p align="justify"> Графічні засоби, що використовуються в заголовках оголошень, можуть бути як алфавітними, так і внеалфавітнимі. З алфавітних засобів вживається збільшення кегля, жирний шрифт, зміна кольору написи та шрифту, підкреслення. Найбільш частотний з внеалфавітних знаків, що зустрічаються в заголовках - знак оклику. У текстах оголошень, особливо в заголовках, знак оклику НЕ позначає певний синтаксичний тип висловлювання, він є маркером, що виділяють дану частину тексту, наприклад, в таких заголовках, як "Реставрація ванн!", "Куплю!", " Дід Мороз і Снігуронь...
