обліку, включаючи інші види нематеріальних активів. p align="justify"> Для вітчизняного обліку серйозною проблемою є оцінку вартості гудвілу. У балансі така величина з'являється тільки в тому випадку, якщо підприємством була здійснена покупка іншого підприємства. Вартість власної ділової репутації в балансі не відображається. p align="justify"> Оцінка репутації фірми (гудвілу) полягає у визначенні сукупності тих елементів бізнесу або персональних якостей, які стимулюють клієнтів звертатися саме до даної компанії, які приносять фірмі прибуток понад необхідної для отримання розумного доходу на всі інші активи компанії.
Для більшості компаній гудвіл (ділова репутація фірми) є найзначнішим активом, якому не притаманні Ідентифікованість і відособленість.
Іноді гудвіл прив'язують до ексклюзивних прав володіння торговим знаком. Такий вид нематеріального активу буде мати певний термін служби і є амортизируемим. p align="justify"> Взагалі гудвілом може бути все, що допомагає компанії отримувати більше прибутку на одиницю активів, ніж у середньої аналогічної компанії. Наприклад, це може бути грамотний керівник, добре навчений дружний персонал або вигідне територіальне розташування. [14, с.23]
Розрізняють два основних підходи до визначення вартості гудвілу. Перший передбачає оцінку гудвілу як джерело додаткових надходжень прибутку (метод надлишкових прибутків) і використовує методи оцінки бізнесу. Наприклад, галузь складається з трьох підприємств, що мають рівні активи (1000 ден. Од.), Однакову структуру і однаковий технічний рівень (якість). Але прибутковість активів різна: у підприємства А вона становить 25%, у підприємства В - 15%, у підприємства С - 5%. Середня рентабельність дорівнює 15%. Якщо вважати, що середня ціна підприємства 1000 ден. од., то підприємство А оцінюється в 1000х25/15 = 1667 ден. од. Отже, гудвіл 1667-1000 = 667 ден. од.
Другий підхід заснований на обліку результатів конкретних угод. Величина придбаної ділової репутації приймається в розмірі різниці між сумою, фактично сплаченої за підприємство, і сукупної вартістю окремих активів та пасивів цього підприємства, зафіксованої в останньому за часом складання бухгалтерському балансі. Так, якщо фірма А куплена за 1700 ден. од., то гудвіл 1770-1000 = 700 ден. од.
Розглядаючи балансовий метод не можна не відзначити його громіздкість і незручність. Порівняльний метод є більш надійним, тому що оцінка гудвілу в бізнесі повинна бути матеріально відчутної - адже саме вона пояснює, чому продукція від компанії В«AdidasВ» коштуватиме дорожче, ніж будь-який інший місцевий спортивний костюм. [11, с.37]
У діловому світі гудвіл розглядається як вартість ділової репутації організації. Необхідність в оцінці гудвілу з'являється тоді, коли організація отримує високий прибуток, а її доходи суттєво перевищують середній рівень ...
