методами, тобто, коли одночасно досліджують не тільки повідомлення, але й інші елементи комунікаційного процесу, по-третє, як допоміжний метод обробки масиву даних, отриманих іншими методами
У соціальній психології контент-аналіз в першу чергу використовується для вивчення людського спілкування, комунікацій та їх суб'єктів як представників мікро-і макрогрупп. Безпосередніми матеріалами дослідження є документи, які розглядаються як В«повідомленняВ». Поняття В«повідомленняВ» є специфічним соціально-психологічним, в ньому акцентується динамічний характер об'єкта, його включеність у комунікаційну систему. (Тобто мається на увазі залежність повідомлення від особистісних і групових особливостей комунікатора і реципієнта). p> Можна виділити основні області застосування контент-аналізу в соціально-психологічних дослідженнях:
вивчення через зміст повідомлень соціально-психологічних особливостей їх авторів (комунікаторів);
вивчення реальних соціально-психологічних явищ (об'єкта, субстанції повідомлень), які відображені у змісті повідомлень, у тому числі тих явищ, які мали місце в минулому і недоступні для дослідження іншими методами;
вивчення через зміст повідомлень соціально-психологічної специфіки різних засобів комунікації, а також особливостей форм і прийомів організації змісту, зокрема пропагандистського;
вивчення через зміст повідомлень соціально-психологічних особливостей їх реципієнтів;
вивчення через зміст повідомлень соціально-психологічних аспектів впливу комунікації на реципієнтів як представників різних мікро-і макрогрупп, а також вивчення успішності спілкування.
Крім того, можна виділити види застосування контент-аналізу в допоміжних цілях:
для обробки і уточнення даних, отриманих іншими методами в соціально-психологічних дослідженнях;
спеціальне - застосування для вивчення наукової літератури.
. Контент-аналіз медіа текстів
Нижче розглядається метод традиційного контент-аналізу матеріалів масової комунікації (медіа-текстів). При цьому важливо мати на увазі наступне. По-перше, метод контент-аналізу є одним з найбільш поширених у практиці вивчення змісту масової комунікації. По-друге, контент-аналіз відноситься за своїм типом до методів позитивної емпіричної науки. У цьому контент-аналіз принципово відрізняється від семиологическая підходів до аналізу текстів, емпірична верифікація яких вельми проблематична. Нагадаємо, що в цілому для емпіричних підходів властивим є висунення гіпотез, збір і класифікація даних, розробка експериментальних методів перевірки гіпотез і надійності результатів. У рамках семіотичних підходів центральною є завдання В«розкодуванняВ» смислових структур тексту, особливу увагу при цьому віддається аналізу культурного контексту, жанрової специфіки повідомлення. p> Концептуальні підстави методу контент-аналізу
Метод контент-аналізу орієнтований на проведення об'єктивного, вимірюваного ...
