і перевіряється дослідження змісту повідомлень масової комунікації. За допомогою контент-аналізу можна визначити ступінь відповідності повідомлення намірам комунікатора і специфіці каналу, вивчити зв'язки між характеристиками повідомлення і установками аудиторії, а також її реальним і комунікативним поведінкою. Використовуючи цей метод можна відповісти на такі, наприклад, питання. Які якості кандидата найбільш часто згадувалися в матеріалах на передвиборну тему, опублікованих у конкретному виданні? Яким в інформаційних і суспільно-політичних передачах того чи іншого телеканалу постає сукупний образ сторін, залучених в етнічний конфлікт? У чому полягають відмінності у висвітленні страйкового руху в матеріалах центральних і регіональних видань? Зауважимо, що коло питань подібного плану може бути досить широким. p> Незважаючи на те, що контент-аналіз включає в себе розрізняються між собою процедури, всі вони так чи інакше мають спільні риси. Одним з найбільш поширених є визначення контент-аналізу, запропоноване Б. Берельсоном. В«Контент-аналіз є об'єктивним, систематичним і кількісним описом явного змісту комунікаціїВ». p> Перерахуємо далі деякі базові посилки контент-аналізу. У рамках цього методу передбачається, що на основі знання про зміст матеріалів масової комунікації дослідник може робити висновки про наміри комунікатора або можливих ефектах повідомлення. Тобто сенс повідомлення відносно просто може бути відновлений з нього самого. Не випадково, що серед перерахованих вище цілей контент-аналізу виділяються як мотиви комунікатора, так і ймовірні ефекти впливу змісту на аудиторію. p> Контент-аналіз орієнтований на вивчення явного, очевидного змісту. Причому важливою обставиною є смислове або В«інтерпретаційніВ» єдність у трактуванні змісту усіма учасниками комунікаційного процесу, так само як і дослідником. Іншими словами, класифікуючи фрагменти змісту з тих чи інших категоріям, дослідник припускає, що відповідні фрагменти аналогічно і однозначно розумілися і комунікатором, і реципієнтом. Саме тому, контент-аналіз докладемо в першу чергу до ясного, чітко вираженого змісту. p> Важливою є і кількісна орієнтація методу контент-аналізу. Посилка тут полягає в тому, що кількісні характеристики тексту є його важливими параметрами, що дозволяють робити ті чи інші висновки. Показово, що в рамках контент-аналізу не робиться відмінностей за ступенем значущості між досліджуваними одиницями - в центрі уваги лише частота їх появи. p> Можливість перевірки висунутих гіпотез щодо конкретного змісту передбачає оперування з конкретними одиницями, що дозволяють класифікувати матеріал з необхідним ступенем подробиці. У цьому зв'язку перед дослідником постає завдання визначення категорій аналізу, одиниць аналізу та одиниць рахунку. p> Найбільш високим за рівнем абстракції елементом в техніці контент-аналізу є категорія аналізу. Категорії аналізу повинні співвідноситися з понятійної схемою дослідження в цілому. У сформованій практиці д...
